Conjoint basé sur le choix (CBC)

L'analyse conjointe basée sur les choix (CBC), également connue sous le nom de modélisation des choix discrets (DCM), s'intéresse aux choix plutôt qu'aux évaluations ou aux classements (CVA et ACA), qui sont considérés comme plus proches de la réalité. Elle demande aux participants à la recherche de faire une série de compromis en indiquant leurs préférences parmi un ensemble contrôlé de produits ou de services potentiels. L'analyse de ces compromis révèle l'évaluation implicite des éléments individuels qui composent le produit ou le service - par exemple la marque, l'emballage, le prix.

Quels sont les avantages et les inconvénients de l'analyse conjointe basée sur le choix ?

L'analyse conjointe basée sur le choix présente quelques avantages :

• Est capable de gérer les interactions
• Une option "aucune" ou des "alternatives constantes" (multiples) peuvent être incluses.
• Il est possible d'inclure des attributs spécifiques à un produit ou à une alternative
• Le profil complet (montrant tous les attributs) est une représentation plus réaliste du monde "réel".

Cependant, il existe également des inconvénients que vous devez prendre en compte avant de procéder à l'analyse :

• Faible ratio d'informations obtenues par effort/tâche du répondant
• La taille des échantillons nécessaires est légèrement supérieure à celle de l'ACA

Quand dois-je utiliser l'analyse conjointe basée sur les choix ?

• Pour les produits de consommation : optimiser le développement des produits ou la stratégie de prix du portefeuille
• Dans le domaine de la santé des consommateurs : définir et optimiser le potentiel des produits ou la stratégie des prix.
• Pour les prestataires de services financiers : optimiser la configuration des produits et des portefeuilles
• Dans le secteur des télécommunications : pour optimiser vos produits ou vos offres groupées de produits

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Optimiser la performance des marques grâce à des méthodes de recherche basées sur la modélisation des choix

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SKIM a créé une étagère virtuelle pour appliquer l'analyse conjointe basée sur le choix.

L'étagère virtuelleSKIM présente des produits testés dans un environnement concurrentiel, sur une étagère numérique de vente au détail, reproduisant la situation d'achat du consommateur en magasin. À SKIM, les étagères virtuelles sont utilisées dans le cadre d'études de type "Choice-Based Conjoint", souvent liées à des stratégies de tarification de portefeuilles de biens de consommation.

L'intérêt est de reproduire fidèlement un rayon de vente au détail, tout en maximisant notre flexibilité pour influencer les différents aspects de la conception du rayon et mesurer leur impact sur le comportement de choix du consommateur.

Veuillez cliquer sur l'une des images ci-dessous pour faire l'expérience d'une enquête virtuelle SKIM par vous-même ! 

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