Conjunta baseada em escolha (CBC)

A análise conjunta baseada em escolhas (CBC), também conhecida como Modelagem de Escolha Discreta (DCM), analisa as escolhas em vez de classificações (CVA e ACA), que são consideradas mais semelhantes à vida. Ela exige que os participantes da pesquisa façam uma série de compensações indicando suas preferências em um conjunto controlado de produtos ou serviços potenciais. A análise dessas compensações revelará a avaliação implícita de elementos individuais que compõem o produto ou serviço - por exemplo, marca, embalagem, preço.

Quais são as vantagens e desvantagens da análise Conjoint baseada em escolha?

Há algumas vantagens das quais você pode se beneficiar ao fazer uma análise Conjoint baseada em escolha:

• É capaz de lidar com interações
• Uma opção "nenhuma" ou (várias) "alternativas constantes" podem ser incluídas
• É possível incluir atributos específicos de produtos ou alternativas
• O perfil completo (mostrando todos os atributos) é uma representação mais realista do mundo "real

No entanto, há também algumas desvantagens que você precisa levar em conta antes de realizar a análise:

• Baixa proporção de informações obtidas por esforço/tarefa do entrevistado
• Tamanhos de amostra necessários um pouco maiores do que com a ACA

Quando devo usar a análise Conjoint baseada em escolha?

• Para produtos de consumo: para otimizar o desenvolvimento de produtos ou a estratégia de preço do portfólio
• Na saúde do consumidor: para definir e otimizar o potencial do produto ou a estratégia de preço
• Para prestadores de serviços financeiros: para otimizar as configurações de produtos/portfólio
• Nos setores de telecomunicações: para otimizar seus produtos ou pacotes de produtos

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Introdução ao Conjoint

Otimização do desempenho da marca com métodos de pesquisa de modelagem de escolha

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SKIM criou a Virtual Shelf para aplicar a análise Conjoint baseada em escolhas

A "prateleira virtualSKIM " exibe produtos de teste em um ambiente competitivo, em uma prateleira digital de varejo, reproduzindo a situação de compra do consumidor na loja. Na SKIM, as prateleiras virtuais são utilizadas em estudos do tipo Choice-Based Conjoint, geralmente relacionados a estratégias de preços de portfólio de bens de consumo.

O poder está em replicar de perto uma prateleira de varejo e, ao mesmo tempo, maximizar nossa flexibilidade para influenciar diferentes aspectos do design da prateleira e medir seu impacto no comportamento de escolha do consumidor.

Clique em uma das imagens abaixo para experimentar uma pesquisa de prateleira virtual SKIM ! 

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