Conjunción basada en la elección (CBC)

El análisis conjunto basado en la elección (CBC), también conocido como modelo de elección discreta (DCM), examina las elecciones en lugar de las valoraciones o clasificaciones (CVA y ACA), que se consideran más parecidas a la vida real. Requiere que los participantes en la investigación realicen una serie de compensaciones indicando sus preferencias dentro de un conjunto controlado de productos o servicios potenciales. El análisis de estas compensaciones revela la valoración implícita de cada uno de los elementos que componen el producto o servicio (marca, envase, precio, etc.).

¿Cuáles son las ventajas y los inconvenientes del análisis conjunto basado en la elección?

Existen algunas ventajas de las que puede beneficiarse al realizar un análisis conjunto basado en la elección:

• Es capaz de hacer frente a las interacciones
• Se puede incluir una opción "ninguna" o (múltiples) "alternativas constantes".
• Es posible incluir atributos específicos de productos o alternativas
• El perfil completo (que muestra todos los atributos) es una representación más realista del mundo "real".

Sin embargo, también hay algunas desventajas que debe tener en cuenta antes de realizar el análisis:

• Baja proporción de información obtenida por esfuerzo/tarea del encuestado
• El tamaño de las muestras debe ser ligeramente superior al de la ACA

¿Cuándo utilizar el análisis conjunto basado en la elección?

• Para productos de consumo: optimizar el desarrollo de productos o la estrategia de precios de la cartera.
• En salud del consumidor: definir y optimizar el potencial del producto o la estrategia de precios.
• Para los proveedores de servicios financieros: optimizar las configuraciones de productos/carteras.
• En el sector de las telecomunicaciones: para optimizar sus productos o paquetes de productos.

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El poder reside en reproducir fielmente un estante de venta al por menor y, al mismo tiempo, maximizar nuestra flexibilidad para influir en distintos aspectos del diseño del estante y medir su impacto en el comportamiento de elección del consumidor.

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