SKIM remporte le prix MRS de l'innovation en méthodologie de recherche 2018

SKIM est honoré d'avoir reçu le prix 2018 de l'innovation en méthodologie de recherche de la Market Research Society (MRS) pour notre article " (Wo)man vs Machine ; from competition to collaboration ". Le rapport souligne que l'analyse qualitative peut être considérablement accélérée par l'utilisation d'outils analytiques appropriés, mais que l'intervention humaine reste nécessaire. Rédigé par Samantha Bond, il conclut que "les machines ne sont pas nos rivales, mais nos alliées".

Cet article présente une étude que Samantha et son équipe ont menée pour Danone en tirant parti de l'intelligence artificielle pour fournir des informations qualitatives. Ils ont examiné les allégations de communication sur les yaourts dans un délai très court, sans compromettre la profondeur et la qualité des informations.

"Il s'agit d'un excellent examen d'une question simple et d'actualité - l'IA peut-elle aider à l'analyse et à la rédaction de rapports ? - avec des résultats éclairants". - Juges du MRS

Avec l'aide de Voxpopme, une plateforme de recherche vidéo automatisée, SKIM a mené une compétition en tête-à-tête entre les chercheurs humains et la technologie d'automatisation. L'équipe SKIM travaillant sur l'étude SKIM Smart Qual Samantha Bond, Marcel Slavenburg, Janneke van den Bent, Daisy Lau, Anja Greifenberg, Yasemin Ozdemir et Julia Görnandt.

Cette innovation a également remporté récemment le Best Paper Award 2017/2018 de l'ESOMAR et le Peter Cooper Excellence Award lors de l'ESOMAR Global Qualitative 2017.

À propos du prix MRS de l'innovation en méthodologie de recherche

Le MRS est l'organisme professionnel britannique de la recherche, de l'analyse et de la connaissance. Le MRS organise les principaux prix du secteur, notamment les MRS Awards, qui récompensent des personnes et des organisations exceptionnelles. Le prix de l'innovation en méthodologie de recherche récompense un article décrivant une nouvelle méthodologie qui enrichit l'ensemble des connaissances en matière de recherche et contribue de manière significative à la manière dont la recherche est envisagée et menée.