SKIM ganha o Prêmio MRS de Inovação em Metodologia de Pesquisa 2018

SKIM tem a honra de ter recebido o Prêmio de Inovação em Metodologia de Pesquisa da Sociedade de Pesquisa de Mercado (MRS) de 2018 pelo nosso artigo "(Wo)man vs Machine; from competition to collaboration". O relatório destaca que a análise qualitativa pode ser dramaticamente acelerada pelo uso de ferramentas analíticas apropriadas, mas que a intervenção humana ainda é necessária. De autoria de Samantha Bond, ela conclui que "as máquinas não são nossas rivais, mas nossas aliadas".

Este artigo destaca um estudo que Samantha e sua equipe realizaram para a Danone, aproveitando a inteligência artificial para fornecer insights qualitativos. Eles examinaram as alegações de comunicação de iogurte em um prazo muito curto, tudo isso sem comprometer a profundidade e a qualidade dos insights.

"Este é um ótimo exame de uma premissa simples e atual - a IA pode ajudar com análises e relatórios? - com resultados esclarecedores." - Juízes da MRS

Com a ajuda da Voxpopme, uma plataforma de pesquisa de vídeo automatizada, SKIM conduziu uma competição frente a frente entre pesquisadores humanos e tecnologia de automação. A equipe SKIM que trabalhou no estudo SKIM Smart Qual: Samantha Bond, Marcel Slavenburg, Janneke van den Bent, Daisy Lau, Anja Greifenberg, Yasemin Ozdemir e Julia Görnandt.

Essa inovação também ganhou recentemente o Prêmio de Melhor Artigo da ESOMAR 2017/2018 e o Prêmio de Excelência Peter Cooper no ESOMAR Global Qualitative 2017.

Sobre o Prêmio de Inovação em Metodologia de Pesquisa da MRS

A MRS é o órgão profissional do Reino Unido para pesquisa, insight e análise. A MRS organiza os principais prêmios do setor, incluindo o MRS Awards para indivíduos e organizações de destaque. O Prêmio de Inovação em Metodologia de Pesquisa é concedido a um artigo que descreve uma nova metodologia que acrescenta ao corpo de conhecimento de pesquisa e contribui significativamente para a forma como a pesquisa é pensada e realizada.