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SKIM fühlt sich geehrt, den 2018 Market Research Society (MRS) Innovation in Research Methodology Award für unser Papier "(Wo)man vs Machine; from competition to collaboration" erhalten zu haben. Der Bericht hebt hervor, dass die qualitative Analyse durch den Einsatz geeigneter Analysetools drastisch beschleunigt werden kann, dass aber immer noch menschliches Eingreifen erforderlich ist. Die Autorin Samantha Bond kommt zu dem Schluss: "Maschinen sind nicht unsere Konkurrenten, sondern unsere Verbündeten."
In diesem Beitrag wird eine Studie vorgestellt, die Samantha und ihr Team für Danone durchgeführt haben, indem sie künstliche Intelligenz einsetzten, um qualitative Erkenntnisse zu gewinnen. Sie untersuchten Joghurt-Kommunikationsaussagen innerhalb eines sehr engen Zeitrahmens - und das ohne Abstriche bei der Tiefe und Qualität der Erkenntnisse.
"Dies ist eine großartige Untersuchung einer einfachen und aktuellen Prämisse - kann KI bei der Analyse und Berichterstattung helfen? - mit erhellenden Ergebnissen." - MRS-Juroren
Mit Hilfe von Voxpopme, einer automatisierten Videorecherche-Plattform, führte SKIM ein Kopf-an-Kopf-Rennen zwischen menschlichen Forschern und Automatisierungstechnologie durch. Das SKIM , das an der SKIM Smart Qual-Studie arbeitete: Samantha Bond, Marcel Slavenburg, Janneke van den Bent, Daisy Lau, Anja Greifenberg, Yasemin Ozdemir und Julia Görnandt.
Diese Innovation wurde außerdem kürzlich mit dem ESOMAR Best Paper Award 2017/2018 und dem Peter Cooper Excellence Award auf der ESOMAR Global Qualitative 2017 ausgezeichnet.
Über den MRS-Preis für Innovation in der Forschungsmethodik
Die MRS ist der britische Berufsverband für Forschung, Einblicke und Analysen und vergibt die wichtigsten Auszeichnungen der Branche, darunter die MRS Awards für herausragende Personen und Organisationen. Der Preis für Innovation in der Forschungsmethodik wird für eine Arbeit verliehen, in der eine neue Methodik beschrieben wird, die das Forschungswissen erweitert und einen wesentlichen Beitrag zur Art und Weise leistet, wie über Forschung nachgedacht und sie durchgeführt wird.
