SKIM gana el premio MRS a la innovación en metodología de investigación 2018

SKIM tiene el honor de haber recibido el Premio a la Innovación en Metodología de Investigación 2018 de la Sociedad de Investigación de Mercados (MRS) por nuestro trabajo "(Wo)man vs Machine; from competition to collaboration". El informe destaca que el análisis cualitativo puede acelerarse drásticamente mediante el uso de herramientas analíticas adecuadas, pero que la intervención humana sigue siendo necesaria. Su autora, Samantha Bond, concluye que "las máquinas no son nuestras rivales, sino nuestras aliadas".

Este artículo destaca un estudio que Samantha y su equipo realizaron para Danone aprovechando la inteligencia artificial para obtener información cualitativa. Examinaron reclamaciones de comunicación de yogures en un plazo muy ajustado, sin comprometer la profundidad y la calidad de la información.

"Se trata de un gran examen de una premisa sencilla y de actualidad: ¿puede la IA ayudar en el análisis y la elaboración de informes? - con resultados esclarecedores". - Jueces MRS

Con la ayuda de Voxpopme, una plataforma automatizada de investigación por vídeo, SKIM llevó a cabo una competición cara a cara entre investigadores humanos y tecnología de automatización. El equipo de SKIM que trabajó en el estudio SKIM Smart Qual Samantha Bond, Marcel Slavenburg, Janneke van den Bent, Daisy Lau, Anja Greifenberg, Yasemin Ozdemir y Julia Görnandt.

Esta innovación también ha ganado recientemente el ESOMAR's Best Paper Award 2017/2018 y el Peter Cooper Excellence Award en el ESOMAR Global Qualitative 2017.

Acerca del Premio MRS a la Innovación en Metodología de la Investigación

MRS es el organismo profesional del Reino Unido para la investigación, el conocimiento y el análisis. MRS organiza los principales premios del sector, incluidos los MRS Awards para personas y organizaciones destacadas. El Premio a la Innovación en Metodología de Investigación se concede a un artículo que describe una nueva metodología que se añade al cuerpo de conocimientos de investigación y contribuye significativamente a la forma en que la investigación se piensa y se lleva a cabo.