C'est une vérité universellement reconnue que les budgets et les délais des clients se réduisent alors que le besoin de qualité reste le même. Alors que les enquêtes sont de plus en plus automatisées, cette solution est-elle même envisageable pour les études qualitatives, compte tenu de leur nature centrée sur l'homme ?
Sur la base des résultats d'une compétition en tête-à-tête jugée par Danone, nous avons partagé des idées pratiques pour les chercheurs qualitatifs souhaitant apprendre si, comment et quand automatiser lors du MIE 2018.
Présentateurs :
Compte tenu de la nature humaine de la recherche qualitative, l'automatisation est-elle envisageable ? Quel est l'impact sur la qualité de nos connaissances ? Quel est le gain réel de temps et d'argent ? Et quel est le point de vue de nos clients sur les compromis potentiels ?
Notre expérience vise donc à explorer les avantages et les inconvénients des options qui s'offrent à nous, en réalisant des analyses vidéo par des humains, par l'automatisation et par un mélange des deux. Les participants repartiront avec des conseils pratiques qui leur permettront de gagner du temps et de comprendre comment l'homme et la machine peuvent travailler en harmonie.
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