Es una verdad universalmente reconocida que los presupuestos y los plazos de los clientes se están reduciendo, mientras que la exigencia de calidad sigue siendo la misma. Ahora que las encuestas se están automatizando cada vez más, ¿es siquiera posible aplicar esta solución a la investigación cualitativa, dada su naturaleza centrada en las personas?
A partir de los resultados de una competición directa evaluada por Danone, compartimos en el MIE 2018 consejos prácticos para los investigadores cualitativos que desean saber si conviene automatizar, cómo hacerlo y cuándo.
Ponentes:
Dado el carácter humano de la investigación cualitativa, ¿es siquiera viable para nosotros la automatización? ¿Qué repercusión tiene en la calidad de nuestros resultados? ¿Cuánto tiempo y dinero nos ahorra realmente? ¿Y cuál es la opinión de nuestros clientes sobre las posibles ventajas e inconvenientes?
Por lo tanto, nuestro experimento tiene como objetivo explorar las ventajas y los inconvenientes de las opciones de las que disponemos: el análisis de vídeo realizado por personas, la automatización y una combinación de ambas. Los asistentes se llevarán consejos prácticos que les permitirán ahorrar tiempo, así como ideas sobre cómo las personas y las máquinas pueden trabajar en armonía.
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