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Es una verdad universalmente reconocida que los presupuestos y los plazos de los clientes se están reduciendo, mientras que la necesidad de calidad sigue siendo la misma. Cuando las encuestas están cada vez más automatizadas, ¿es esta solución una posibilidad para la investigación cualitativa, dada su naturaleza centrada en el ser humano?
Basándonos en los resultados de una competición cara a cara juzgada por Danone, compartimos ideas prácticas para los investigadores cualitativos que desean aprender si, cómo y cuándo automatizar en el MIE 2018.
Presentadores:
El hombre frente a la máquina: de la competencia a la colaboración
Dada la naturaleza humana de la investigación cualitativa, ¿es factible la automatización? ¿Qué impacto tiene en la calidad de nuestros conocimientos? ¿En qué medida ahorra tiempo y dinero? ¿Y cuál es la perspectiva de nuestros clientes sobre las posibles compensaciones?
Por ello, nuestro experimento se propone explorar las ventajas e inconvenientes de las opciones de que disponemos, realizando análisis de vídeo mediante humanos, automatización y una mezcla de ambos. Los participantes se llevarán consejos prácticos que les permitirán ahorrar tiempo y descubrir cómo el hombre y la máquina pueden trabajar en armonía.
