Como os insights iniciais do público reduzem o fracasso da inovação
Aprenda como entender os hábitos do público primeiro evita falhas dispendiosas de inovação e dá às empresas uma vantagem estratégica em tempos de incerteza.
É uma verdade universalmente reconhecida que os orçamentos e os prazos dos clientes estão diminuindo, enquanto a necessidade de qualidade continua a mesma. Quando as pesquisas estão se tornando cada vez mais automatizadas, será que essa solução é uma possibilidade para a pesquisa qualitativa, dada a sua natureza centrada no ser humano?
Com base nos resultados de uma competição frente a frente julgada pela Danone, compartilhamos insights práticos para pesquisadores qualitativos que desejam saber se, como e quando automatizar no MIE 2018.
Apresentadores:
Insights de (Wo)man vs. machine; da competição à colaboração
Dada a natureza humana da pesquisa qualitativa, a automação é viável para nós? Qual é o impacto sobre a qualidade de nossas percepções? Quanto ela realmente economiza de tempo e dinheiro? E qual é a perspectiva do nosso cliente sobre as possíveis compensações?
Portanto, nosso experimento se propõe a explorar os benefícios e as desvantagens das opções disponíveis, realizando análises de vídeo por meio de humanos, automação e uma combinação dos dois. Os participantes sairão com dicas práticas, que economizam tempo, e com uma visão de como o homem e a máquina podem trabalhar em harmonia.
