Como uma marca de cerveja consolidou sua posição em um importante mercado africano
Veja como uma marca de cerveja já consolidada aprimorou suas decisões de preços e distribuição para impulsionar um crescimento de dois dígitos em um mercado africano.
É uma verdade universalmente reconhecida que os orçamentos e os prazos dos clientes estão diminuindo, enquanto a necessidade de qualidade permanece a mesma. À medida que as pesquisas se tornam cada vez mais automatizadas, será que essa solução é mesmo uma possibilidade para a pesquisa qualitativa, dada sua natureza centrada no ser humano?
Com base nos resultados de uma competição direta avaliada pela Danone, compartilhamos insights práticos para pesquisadores qualitativos que desejam saber se, como e quando automatizar, durante o MIE 2018.
Apresentadores:
Reflexões sobre “O homem (ou a mulher) contra a máquina”: da competição à colaboração
Dada a natureza humana da pesquisa qualitativa, será que a automação é mesmo viável para nós? Qual é o impacto na qualidade de nossas conclusões? Quanto tempo e dinheiro ela realmente economiza? E qual é a perspectiva do nosso cliente em relação às possíveis desvantagens?
Nosso experimento, portanto, tem como objetivo explorar as vantagens e desvantagens das opções à nossa disposição, realizando análises de vídeo por meio de pessoas, automação e uma combinação das duas. Os participantes sairão com dicas práticas que economizam tempo e insights sobre como pessoas e máquinas podem trabalhar em harmonia.
