Markets are getting more and more crowded, both in terms of the number of options available and messages used. This is why many executives ask their team to come up with harder hitting claims to help differentiate their brands. At this year’s TMRE conference, we presented with Clorox on whether or not comparative claims are the answer and how to maximize the impact of your product claims.
Presented by:
Jee Ahn, Senior Consumer Insights Manager at The Clorox Company
Paul Janssen, VP North America at SKIM
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Plus que jamais, les marques s'appuient sur des arguments percutants pour convaincre les consommateurs de leur supériorité. Les responsables marketing en sont conscients et demandent à leurs équipes de créer des arguments encore plus percutants. La réaction la plus naturelle consiste à recourir à des arguments comparatifs qui revendiquent directement la supériorité par rapport aux offres concurrentes. Mais est-ce vraiment le moyen le plus efficace de se démarquer ?
Clorox and SKIM did a deep dive into this topic and shared their findings. Analysis of thousands of claims reveals how consumers really perceive value and the way it affects their decision making. By linking these insights to the everyday complexities clients face, SKIM and Clorox provided a set of actionable guidelines on how to maximize the impact of your product claims.
We put together a handy infographic on the risks and rewards of comparative claims. Click the image below to have a look!
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Comment les données relatives aux préférences des patients ont permis de mettre en évidence l'intérêt de la prévention des maladies infectieuses au-delà des résultats cliniques.
Un modèle de prévision dynamique a permis à un client du secteur de la santé de prendre des décisions en matière de lancement, de tarification et d'accès avec davantage d'assurance.
Découvrez comment E.ON Next s'est appuyé sur les connaissances en sciences comportementales pour mettre en avant une différenciation de marque plus forte, au-delà du prix.