Markets are getting more and more crowded, both in terms of the number of options available and messages used. This is why many executives ask their team to come up with harder hitting claims to help differentiate their brands. At this year’s TMRE conference, we presented with Clorox on whether or not comparative claims are the answer and how to maximize the impact of your product claims.
Presented by:
Jee Ahn, Senior Consumer Insights Manager at The Clorox Company
Paul Janssen, VP North America at SKIM
Falls Sie die Folien auf dieser Seite nicht anzeigen können oder die Präsentationsdatei herunterladen möchten, klicken Sie hier, um unsere Folien auf SlideShare anzusehen.
Mehr denn je setzen Marken auf aussagekräftige Werbeslogans, um die Verbraucher von ihrer Überlegenheit zu überzeugen. Marketingverantwortliche sind sich dessen bewusst und weisen ihre Teams an, noch prägnantere Slogans zu entwickeln. Die naheliegendste Reaktion besteht darin, Vergleichsaussagen zu verwenden, die direkt die Überlegenheit gegenüber den Angeboten der Konkurrenz betonen. Aber ist dies wirklich der effektivste Weg, sich von der Konkurrenz abzuheben?
Clorox and SKIM did a deep dive into this topic and shared their findings. Analysis of thousands of claims reveals how consumers really perceive value and the way it affects their decision making. By linking these insights to the everyday complexities clients face, SKIM and Clorox provided a set of actionable guidelines on how to maximize the impact of your product claims.
We put together a handy infographic on the risks and rewards of comparative claims. Click the image below to have a look!
Erfahren Sie, wie eine etablierte Biermarke ihre Preis- und Vertriebsstrategien optimierte, um auf einem afrikanischen Markt ein zweistelliges Wachstum zu erzielen.
Wie Erkenntnisse über Patientenpräferenzen dazu beitrugen, den Wert der Prävention von Infektionskrankheiten über die klinischen Ergebnisse hinaus aufzuzeigen.
Ein dynamisches Prognosemodell half einem Kunden aus dem Gesundheitswesen dabei, Entscheidungen hinsichtlich Markteinführung, Preisgestaltung und Marktzugang mit größerer Sicherheit zu treffen.
Erfahren Sie, wie E.ON Next mithilfe von Erkenntnissen aus der Verhaltensforschung eine stärkere Markendifferenzierung jenseits des Preises erreicht hat.