在2015年TMRE大会上，与Clorox共同探讨如何通过产品宣称传达价值

市场正变得越来越拥挤，无论是在可选方案的数量上，还是在宣传信息的使用上都是如此。正因如此，许多高管要求团队提出更具冲击力的宣传语，以帮助品牌脱颖而出。在今年的TMRE大会上，我们与Clorox共同发表演讲，探讨了比较性宣传语是否是解决之道，以及如何最大限度地提升产品宣传语的影响力。

如何通过产品宣传传递卓越价值

主讲人：
Jee Ahn，高乐氏公司高级消费者洞察经理
Paul Janssen，北美副总裁，SKIM

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关于本次会议

如今，品牌比以往任何时候都更依赖强有力的宣传语来说服消费者相信其产品或服务的优越性。市场营销高管们深知这一点，因此指示团队打造更具冲击力的宣传语。最直观的做法是采用比较性宣传语，直接宣称自身产品或服务优于竞争对手。但这真的是脱颖而出的最有效方式吗？

Clorox与SKIM 对这一主题进行了深入研究，并分享了研究成果。对数千条产品宣称的分析揭示了消费者对价值的真实认知，以及这种认知如何影响他们的决策。通过将这些洞察与客户日常面临的复杂情况相结合，SKIM 和Clorox提供了一套切实可行的指导方针，帮助企业最大限度地提升产品宣称的影响力。

我们制作了一份关于比较性索赔的风险与收益的实用信息图。点击下图查看吧！