Markets are getting more and more crowded, both in terms of the number of options available and messages used. This is why many executives ask their team to come up with harder hitting claims to help differentiate their brands. At this year’s TMRE conference, we presented with Clorox on whether or not comparative claims are the answer and how to maximize the impact of your product claims.
Presented by:
Jee Ahn, Senior Consumer Insights Manager at The Clorox Company
Paul Janssen, VP North America at SKIM
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Ahora más que nunca, las marcas recurren a mensajes contundentes para convencer a los consumidores de su superioridad. Los responsables de marketing son conscientes de ello y dan instrucciones a sus equipos para que creen mensajes más impactantes. La respuesta más intuitiva es recurrir a mensajes comparativos que afirmen directamente su superioridad frente a las ofertas de la competencia. Pero, ¿es esta realmente la forma más eficaz de diferenciarse?
Clorox and SKIM did a deep dive into this topic and shared their findings. Analysis of thousands of claims reveals how consumers really perceive value and the way it affects their decision making. By linking these insights to the everyday complexities clients face, SKIM and Clorox provided a set of actionable guidelines on how to maximize the impact of your product claims.
We put together a handy infographic on the risks and rewards of comparative claims. Click the image below to have a look!
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