Webinar: Where growth still happens when consumers spend less
Join our webinar to explore resilient categories, trade-down trends, and how to adapt pricing and portfolio strategy in a shifting consumer landscape.
Nous avons eu le plaisir d'être invités à présenter un exposé lors de la conférence 2012 de l'ESOMAR sur la recherche qualitative à Amsterdam, aux Pays-Bas. Avec notre client Danone Medical Nutrition, nous avons discuté de la manière dont la recherche qualitative sur mesure peut alimenter la prise de décision stratégique au niveau mondial.
A propos de notre document et de notre étude de cas
Creative Lab - "Comment un groupe cible local inspire une stratégie globale".
Il est essentiel pour toute entreprise d'être proche de son groupe cible. Cependant, trop souvent, les décisions marketing sont prises loin et longtemps après que les études de marché ont permis d'identifier les éléments clés. En outre, il est souvent difficile pour les multinationales d'obtenir l'adhésion des populations locales aux décisions stratégiques de marketing prises au niveau mondial.
Notre article montre comment, grâce à une approche itérative de type "laboratoire créatif", la recherche qualitative a été adaptée pour rendre les informations sur les groupes cibles utiles et directement exploitables par les spécialistes du marketing de Danone, ce qui a permis d'améliorer les supports de communication "en cours de route". En outre, nous décrirons comment cette approche innovante de la recherche a permis à une équipe interfonctionnelle composée de responsables mondiaux et locaux, d'une agence de création et d'études de marché de travailler ensemble sur le lancement d'une campagne de communication réussie.
