Webinar: Where growth still happens when consumers spend less
Join our webinar to explore resilient categories, trade-down trends, and how to adapt pricing and portfolio strategy in a shifting consumer landscape.
Tivemos o prazer de sermos convidados para uma apresentação na conferência de pesquisa qualitativa da ESOMAR de 2012, em Amsterdã, na Holanda. Juntamente com nosso cliente da Danone Medical Nutrition, discutimos como a pesquisa qualitativa personalizada pode alimentar a tomada de decisões estratégicas em nível global.
Sobre nosso artigo e estudo de caso
Creative Lab - "Como um grupo-alvo local inspira a estratégia global
Estar próximo de seu grupo-alvo é fundamental para todas as empresas. Entretanto, com muita frequência, as decisões de marketing são tomadas longe e muito tempo depois que as principais percepções foram identificadas por meio de pesquisas de mercado. Além disso, muitas vezes é um desafio para as multinacionais conseguir a adesão local para decisões estratégicas de marketing tomadas em nível global.
Nosso artigo mostra como - com uma abordagem iterativa de "laboratório criativo" - a pesquisa qualitativa foi adaptada para tornar as percepções do grupo-alvo úteis e diretamente acionáveis para os profissionais de marketing da Danone, possibilitando o aprimoramento dos materiais de comunicação "em movimento". Além disso, descreveremos como essa abordagem inovadora de pesquisa permitiu que uma equipe multifuncional de gerentes globais e locais, agência de criação e pesquisadores de mercado trabalhassem juntos no lançamento de uma campanha de comunicação bem-sucedida.
