SKIM 达能医疗营养在ESOMAR定性研究大会上发表了演讲

我们很高兴受邀在荷兰阿姆斯特丹举行的ESOMAR 2012年定性研究会议上发表演讲。我们与达能医疗营养（Danone Medical Nutrition）的客户共同探讨了如何通过量身定制的定性研究，为全球层面的战略决策提供支持。

关于我们的论文和案例研究

创意实验室——“本地目标群体如何启发全球战略”

对于任何企业而言，贴近目标群体都至关重要。然而，营销决策往往是在远离目标群体的地方，且在通过市场调研发现关键洞察很久之后才做出的。此外，跨国公司通常很难让当地团队接受在全球层面制定的战略营销决策。

本文展示了如何通过一种迭代式的“创意实验室”方法，针对目标群体量身定制定性研究，使研究洞察对达能市场营销人员具有实用价值且可直接付诸行动，从而能够“即时”优化传播材料。此外，我们将阐述这种创新的研究方法如何让由全球及本地经理、创意代理商和市场研究人员组成的跨职能团队通力合作，成功推出了一场传播活动。