某啤酒品牌如何在非洲一个关键市场巩固了自身地位
了解一家知名啤酒品牌如何通过优化定价和分销决策，在非洲市场实现了两位数的增长。
我们很高兴受邀在荷兰阿姆斯特丹举行的ESOMAR 2012年定性研究会议上发表演讲。我们与达能医疗营养部的客户共同探讨了如何通过量身定制的定性研究，为全球层面的战略决策提供支持。
关于我们的论文和案例研究
创意实验室——“本地目标群体如何启发全球战略”
贴近目标群体对任何企业而言都至关重要。然而，营销决策往往是在远离目标群体的地方，且在通过市场调研发现关键洞察很久之后才做出的。此外，跨国公司要让各地团队接受在全球层面制定的战略营销决策，通常也面临着不小的挑战。
本文展示了如何通过一种迭代式的“创意实验室”方法，对定性研究进行量身定制，使目标群体洞察对达能市场营销人员而言既具有实用价值，又能直接付诸行动，从而能够“即时”优化传播材料。此外，我们还将阐述这种创新的研究方法如何使由全球及本地经理、创意代理商和市场研究人员组成的跨职能团队通力合作，成功推出了一场传播活动。
