Webinar: Where growth still happens when consumers spend less
Join our webinar to explore resilient categories, trade-down trends, and how to adapt pricing and portfolio strategy in a shifting consumer landscape.
Tuvimos el placer de ser invitados a presentar en la conferencia de investigación cualitativa de ESOMAR 2012 en Amsterdam, Países Bajos. Junto con nuestro cliente de Danone Medical Nutrition, debatimos cómo la investigación cualitativa a medida puede impulsar la toma de decisiones estratégicas a nivel global.
Acerca de nuestro documento y estudio de caso
Creative Lab - "Cómo un grupo objetivo local inspira una estrategia global
Estar cerca de su público objetivo es crucial para cualquier empresa. Sin embargo, con demasiada frecuencia las decisiones de marketing se toman lejos y mucho tiempo después de que se hayan identificado las ideas clave a través de la investigación de mercado. Además, a menudo es difícil para las multinacionales conseguir la participación local en las decisiones estratégicas de marketing tomadas a nivel mundial.
Nuestra ponencia muestra cómo -con un enfoque iterativo de "laboratorio creativo"- la investigación cualitativa se adaptó para hacer que las percepciones del grupo objetivo fueran útiles y directamente procesables para los responsables de marketing de Danone, haciendo posible mejorar los materiales de comunicación "sobre la marcha". Además, describiremos cómo este innovador enfoque de investigación permitió a un equipo interfuncional de directivos globales y locales, agencia creativa e investigadores de mercado trabajar juntos en el lanzamiento de una exitosa campaña de comunicación.
