Webinar: Where growth still happens when consumers spend less
Join our webinar to explore resilient categories, trade-down trends, and how to adapt pricing and portfolio strategy in a shifting consumer landscape.
L'extraction d'informations est une activité scientifique, mais aussi un art raffiné qui consiste à photographier « les données » sous différents angles. Le défi consiste à utiliser et à combiner plusieurs sources de données, puis à confronter les informations obtenues avec les idées, les expériences et les hypothèses existantes.
Lors de l'ESOMAR Summer Academy 2017, notre président, Dirk, et notre directeur Méthodes et Innovation, Jeroen, ont animé un atelier visant à former les participants à l'extraction d'informations et à leur transformation en actions. L'académie, qui s'est déroulée du 6 au 8 juin, a proposé une semaine d'apprentissage pratique et de conseils concrets aux prestataires et acheteurs de services d'études sur des sujets incontournables.
Date de l'atelier: 7 juin 2017
Lieu : DoubleTree by Hilton à Amsterdam, Pays-Bas
Présentateurs :
– Dirk Huisman, président de SKIM
– Jeroen Hardon, directeur Méthodologie et Innovation Europe chez SKIM
À propos de l'atelier sur l'extraction d'informations
Les insights sont l'interprétation de données, de tendances, d'observations, d'une collection d'images, de textes provenant des réseaux sociaux et plus encore, dans le but d'accroître l'efficacité, de réduire les risques et d'aider à mieux comprendre la réalité. Oui, il s'agit d'un concept très large, avec de nombreuses interprétations et praticiens spécifiques au contexte. L'extraction d'insights est au cœur de la fonction d'étude de marché, du professionnel des insights, du spécialiste du big data, de l'observateur de tendances, etc.
Au cours de cet atelier d'une journée, nous vous avons fait découvrir un parcours enrichissant, allant de la compréhension des enjeux commerciaux au partage des connaissances acquises. Dans plusieurs cas, les participants ont tiré des enseignements, appliqué les règles et examiné les observations sous différents angles. Ils ont dû valider et réfuter les connaissances acquises, tout en apprenant à écouter, observer et surtout mettre en pratique.
