Webinar: Where growth still happens when consumers spend less
Join our webinar to explore resilient categories, trade-down trends, and how to adapt pricing and portfolio strategy in a shifting consumer landscape.
La extracción de ideas es una actividad científica, así como el arte de tomar imágenes de "los datos" desde diferentes perspectivas. Al mismo tiempo, el reto sigue siendo utilizar y combinar múltiples fuentes de datos y contrastar las percepciones con las ideas, experiencias y suposiciones existentes.
En la ESOMAR Summer Academy 2017, nuestro presidente, Dirk, y nuestro director de método e innovación, Jeroen, organizaron un taller para formar a los asistentes sobre cómo extraer información y convertirla en acciones. La academia, que tuvo lugar del 6 al 8 de junio, fue una semana de aprendizaje práctico y consejos prácticos para proveedores y compradores de investigación sobre temas que es necesario conocer.
Fecha del taller: 7 de junio de 2017
Lugar: DoubleTree by Hilton en Ámsterdam, Países Bajos.
Presentadores:
- Dirk Huisman, Presidente de SKIM
- Jeroen Hardon, Director de Metodología e Innovación para Europa de SKIM
Sobre el taller de extracción de insights
Las percepciones son la interpretación de datos, tendencias, observaciones, una colección de imágenes, textos de las redes sociales, etc., con el objetivo de aumentar la eficacia, reducir los riesgos y ayudar a comprender mejor la realidad. Sí, es un concepto muy amplio, con muchas interpretaciones y profesionales específicos de cada contexto. La extracción de información es el núcleo de la función de investigación de mercado, el profesional de la información, el especialista en macrodatos, el observador de tendencias, etc.
Durante el taller de un día de duración, les acompañamos en el gratificante viaje que va desde la comprensión de la cuestión empresarial hasta la puesta en común de la información. En varios casos, los asistentes extrajeron ideas, aplicaron las reglas y analizaron las observaciones desde distintas perspectivas. Tuvieron que validar y falsificar las ideas y aprendieron escuchando, observando y, sobre todo, haciendo.
