Webinar: Where growth still happens when consumers spend less
Join our webinar to explore resilient categories, trade-down trends, and how to adapt pricing and portfolio strategy in a shifting consumer landscape.
Die Gewinnung von Erkenntnissen ist sowohl eine wissenschaftliche Tätigkeit als auch die hohe Kunst, "die Daten" aus verschiedenen Blickwinkeln zu fotografieren. Dabei bleibt die Herausforderung bestehen, mehrere Datenquellen zu nutzen und zu kombinieren und die Erkenntnisse mit bestehenden Ideen, Erfahrungen und Annahmen zu vergleichen.
Bei der ESOMAR-Sommerakademie 2017 hat unser Vorsitzender Dirk zusammen mit unserem Direktor für Methodik und Innovation, Jeroen, einen Workshop abgehalten, der darauf abzielte, die Teilnehmer darin zu schulen, wie sie Erkenntnisse gewinnen und in die Tat umsetzen können. Die Akademie, die vom 6. bis 8. Juni stattfand, war eine Woche des praktischen Lernens und der praktischen Tipps für Forschungsanbieter und -einkäufer zu Themen, die man wissen muss.
Datum des Workshops: 7. Juni 2017
Ort: DoubleTree by Hilton in Amsterdam, die Niederlande
Vortragende:
- Dirk Huisman, Vorsitzender bei SKIM
- Jeroen Hardon, Direktor Methodik & Innovation Europa bei SKIM
Über den Workshop zur Gewinnung von Erkenntnissen
Einblicke sind die Interpretation von Daten, Trends, Beobachtungen, einer Sammlung von Bildern, Texten aus sozialen Medien und mehr mit dem Ziel, die Effektivität zu erhöhen, Risiken zu verringern und die Realität besser zu verstehen. Ja, es ist ein sehr weit gefasster Begriff mit vielen kontextspezifischen Interpretationen und Praktikern. Die Gewinnung von Erkenntnissen ist das Herzstück der Marktforschungsfunktion, des Erkenntnisprofis, des Big-Data-Spezialisten, des Trendbeobachters usw.
Während des eintägigen Workshops nahmen wir Sie mit auf die lohnende Reise vom Verstehen der Geschäftsfrage bis zur Weitergabe der Erkenntnisse. In einer Reihe von Fällen haben die Teilnehmer Erkenntnisse gewonnen, die Regeln angewendet und die Beobachtungen aus verschiedenen Perspektiven betrachtet. Sie mussten die Erkenntnisse validieren und falsifizieren und lernten durch Zuhören, Beobachten und vor allem durch Handeln.
