Webinar: Where growth still happens when consumers spend less
Join our webinar to explore resilient categories, trade-down trends, and how to adapt pricing and portfolio strategy in a shifting consumer landscape.
A extração de insights é uma atividade científica, bem como a arte refinada de tirar fotos dos "dados" a partir de diferentes perspectivas. Durante todo esse tempo, o desafio continua sendo usar e combinar várias fontes de dados e contrastar os insights com as ideias, experiências e suposições existentes.
Na ESOMAR Summer Academy 2017, nosso presidente, Dirk, juntamente com nosso diretor de método e inovação, Jeroen, realizou um workshop com o objetivo de treinar as pessoas a extrair insights e transformá-los em ação. A academia, realizada de 6 a 8 de junho, foi uma semana de aprendizado prático e dicas práticas para provedores e compradores de pesquisa sobre assuntos que precisam ser conhecidos.
Data do workshop: 7 de junho de 2017
Localização: DoubleTree by Hilton em Amsterdã, Holanda
Apresentadores:
- Dirk Huisman, Presidente da SKIM
- Jeroen Hardon, Diretor de Metodologia e Inovação da SKIM na Europa
Sobre o workshop de extração de insights
Insights são a interpretação de: dados, tendências, observações, uma coleção de imagens, textos de mídias sociais e muito mais, com o objetivo de aumentar a eficácia, reduzir riscos e ajudar a entender melhor a realidade. Sim, é um conceito muito amplo, com muitas interpretações e profissionais específicos do contexto. A extração de insights está no centro da função de pesquisa de mercado, do profissional de insights, do especialista em big data, do observador de tendências etc.
Durante o workshop de um dia, levamos você a uma jornada gratificante, desde a compreensão da questão comercial até o compartilhamento do insight. Em vários casos, os participantes extraíram insights, aplicaram as regras e analisaram as observações de diferentes perspectivas. Eles tiveram que validar e falsificar os insights, bem como aprenderam ouvindo, observando e, principalmente, fazendo.
