Envisagez-vous de participer à la conférence annuelle 2025 de la BHBIA à Londres ? Rejoignez notre atelier dynamique et pratique qui transforme les sciences du comportement en stratégies marketing concrètes.
Titre de la session: Dévoiler de nouveaux comportements : transformer les enseignements du modèle COM-B en actions marketing concrètes
Sous la direction de : Céline Talon, directrice adjointe de la recherche dans le domaine de la santé chez SKIM , et Arne Maas, consultant en gestion chez SKIM
Date : Jour 2 – mardi 13 mai 2025, de 11 h 40 à 14 h 00
Au cours de cet atelier interactif, Céline et Arne vous feront découvrir une approche globale visant à identifier les facteurs favorisant l'adoption d'une solution sur un marché concurrentiel et dynamique, en s'appuyant sur le modèle COM-B, un outil éprouvé dédié au changement de comportement.
Le marketing traditionnel ne parvient souvent pas à induire de changement de comportement, car il ne s'attaque pas systématiquement aux facteurs sous-jacents. Le modèle COM-B, lorsqu'il est correctement appliqué aux contextes de santé, offre un cadre structuré qui :
Céline et Arne ont hâte de vous faire découvrir ce parcours guidé et interactif lors du salon BHBIA 2025 !
SKIM
Céline est directrice adjointe de la recherche dans le secteur de la santé et compte plus de 10 ans d’expérience dans le domaine des études de marché dans ce secteur. Grâce à son approche stratégique et avant-gardiste, Céline apporte son expertise en matière d’études de marché qualitatives et hybrides, qui favorisent l’innovation afin de transformer les connaissances en résultats concrets. Elle applique des cadres théoriques issus des sciences du comportement, tels que le modèle COM-B, à diverses approches d’études de marché et s’attache activement à repousser sans cesse les limites de ces applications afin de mieux orienter la stratégie marketing des entreprises pharmaceutiques et des fabricants de technologies médicales.
Consultant en gestion, SKIM
Arne possède plus de 30 ans d'expérience dans le domaine du marketing et de l'innovation au sein d'entreprises des secteurs des biens de grande consommation (CPG) et des technologies. Il a également occupé le poste de professeur de marketing et d'innovation à la Rotterdam Business School. Arne s'attache à transformer les analyses et les informations en actions concrètes en intégrant les connaissances et l'expertise disponibles lors d'ateliers.
La conférence annuelle de la BHBIA est réputée pour son programme, qui propose des interventions enrichissantes, des ateliers interactifs et des débats passionnants couvrant un large éventail de sujets liés au secteur de la santé. Elle constitue une plateforme inestimable pour le réseautage et le partage de connaissances entre professionnels, tout en offrant un aperçu des dernières avancées, des défis et des opportunités dans ce domaine.
Dates: 12 et 13 mai 2025
Lieu: Hilton London Wembley, Lakeside Way, Wembley, HA9 0BU
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