A Philips acelerou a otimização de seu portfólio
A tomada de decisões eficiente é fundamental para as marcas líderes. Saiba como a Philips otimizou seu portfólio de produtos para higiene bucal e sua estratégia de canais em apenas um dia.
Você está planejando participar da conferência anual da BHBIA 2025 em Londres? Participe do nosso workshop dinâmico e prático, que transforma a ciência comportamental em estratégias de marketing aplicáveis.
Sobre o workshop
Título da sessão: Descobrindo novos comportamentos: transformando os insights do COM-B em ações concretas de marketing
Coordenado por: Céline Talon, diretora associada de pesquisa na área da saúde da SKIM , e Arne Maas, consultor de negócios da SKIM
Data: 2º dia – terça-feira, 13 de maio de 2025, das 11h40 às 14h
Nesta sessão interativa de workshop, Céline e Arne vão apresentar a você uma abordagem holística para identificar os fatores que impulsionam a adoção em um mercado competitivo e dinâmico, utilizando o robusto modelo de mudança comportamental COM-B.
Por que essa abordagem é importante para a área da saúde
O marketing tradicional muitas vezes não consegue promover mudanças de comportamento porque não aborda sistematicamente os fatores subjacentes. O modelo COM-B, quando aplicado adequadamente a contextos da área da saúde, oferece uma estrutura que:
- Identifica barreiras ocultas que impedem a adoção de novos tratamentos pelos profissionais de saúde
- Revela os desafios relacionados à adesão dos pacientes que as pesquisas de mercado convencionais não identificam
- Cria intervenções direcionadas e específicas para diferentes segmentos de partes interessadas
- Proporciona um uso mais eficiente dos recursos de marketing ao concentrar-se nos fatores que geram maior impacto
Céline e Arne mal podem esperar para levá-los nessa jornada guiada e interativa na BHBIA 2025!
Conheça nossos especialistas
SKIM
Céline é diretora associada de pesquisa na área da saúde, com mais de 10 anos de experiência no setor de pesquisa de mercado na área da saúde. Com uma abordagem estratégica e voltada para o futuro, Céline traz sua expertise em pesquisa de mercado qualitativa e híbrida, que impulsiona a inovação para transformar insights em resultados concretos. Ela vem aplicando modelos da ciência comportamental, como o COM-B, em diversas abordagens de pesquisa de mercado e está ativamente empenhada em ampliar continuamente essas aplicações para orientar melhor a estratégia de marketing de empresas farmacêuticas e de tecnologia médica.
Arne Maas
Consultor de Negócios, SKIM
Arne tem mais de 30 anos de experiência em empresas de bens de consumo (CPG) e de tecnologia nas áreas de marketing e inovação. Ele também atuou como professor de Marketing e Inovação na Rotterdam Business School. Arne se concentra em transformar insights e informações em ações concretas, integrando o conhecimento e a experiência disponíveis em workshops.
Sobre a conferência
A conferência anual da BHBIA é reconhecida por sua programação, que inclui palestras esclarecedoras, oficinas interativas e debates envolventes que abrangem uma ampla gama de temas do setor de saúde. Ela oferece uma plataforma inestimável para o networking e o compartilhamento de conhecimento entre profissionais, ao mesmo tempo em que proporciona uma visão dos mais recentes avanços, desafios e oportunidades na área.
Inscreva-se no BHBIA 2025
Data: 12 e 13 de maio de 2025
Local: Hilton London Wembley, Lakeside Way, Wembley, HA9 0BU
