Otimização acelerada do portfólio da Philips
Uma tomada de decisão eficiente é fundamental para as marcas líderes. Saiba como a Philips otimizou seu portfólio de saúde bucal e sua estratégia de canal em apenas um dia.
Está planejando participar da conferência anual da BHBIA 2025 em Londres? Participe de nosso workshop dinâmico e prático que transforma a ciência comportamental em estratégias de marketing acionáveis.
Sobre o workshop
Título da sessão: Desbloqueando novos comportamentos: Transformando as percepções da COM-B em atividades de marketing concretas
Liderado por: Céline Talon, diretora associada de pesquisa na área de saúde da SKIM e Arne Maas, consultor de negócios da SKIM
Data: Dia 2 - terça-feira, 13 de maio de 2025, das 11h40 às 14h
Nesta sessão interativa do workshop, Céline e Arne farão uma imersão em uma abordagem holística para descobrir os fatores de aceitação em um mercado competitivo e dinâmico usando o robusto modelo de mudança comportamental COM-B.
Por que essa abordagem é importante para o setor de saúde
O marketing tradicional geralmente não consegue criar uma mudança de comportamento porque não aborda sistematicamente os motivadores subjacentes. O modelo COM-B, quando aplicado adequadamente aos cenários de saúde, fornece uma estrutura estruturada que:
- Identifica barreiras ocultas que impedem a adoção de novos tratamentos pelos profissionais de saúde
- Revela os desafios de adesão do paciente que as pesquisas de mercado típicas não percebem
- Cria intervenções direcionadas específicas para diferentes segmentos de partes interessadas
- Proporciona gastos de marketing mais eficientes, concentrando-se nos fatores de maior impacto
Céline e Arne mal podem esperar para levá-lo a essa jornada guiada e prática na BHBIA 2025!
Não pode ir à BHBIA?
Receba a apresentação em sua caixa de entrada: Inscreva-se para receber os destaques do evento e a apresentação por e-mail.
Conheça nossos especialistas
Céline Talon
Diretor associado de pesquisa na área de saúde, SKIM
Céline é diretora associada de pesquisa na área de saúde, com mais de 10 anos de experiência no setor de pesquisa de mercado na área de saúde. Com uma abordagem estratégica e visionária, Céline tem experiência em pesquisa de mercado qualitativa e híbrida que impulsiona a inovação para traduzir insights em resultados acionáveis. Ela tem aplicado estruturas de ciência comportamental, como a COM-B, em várias abordagens de pesquisa de mercado e está ativamente envolvida em desenvolver continuamente os aplicativos para informar melhor a estratégia de marketing para empresas farmacêuticas e de tecnologia médica.
Arne Maas
Consultor de negócios, SKIM
Arne tem mais de 30 anos de experiência em marketing e inovação em empresas de CPG e tecnologia. Ele também trabalhou como professor de Marketing e Inovação na Rotterdam Business School. Arne se concentra em traduzir insights e informações em etapas acionáveis, integrando o conhecimento e a experiência disponíveis em workshops.
Sobre a conferência
A conferência anual da BHBIA é conhecida por seu programa, que apresenta palestras perspicazes, workshops interativos e discussões envolventes que abrangem uma ampla gama de tópicos do setor de saúde. Ela fornece uma plataforma inestimável para o networking e o compartilhamento de conhecimento entre profissionais, ao mesmo tempo em que oferece um vislumbre dos últimos avanços, desafios e oportunidades no campo.
Registre-se na BHBIA 2025
Data: 12 e 13 de maio de 2025
Local: Hilton London Wembley, Lakeside Way, Wembley, HA9 0BU
