飞利浦加快了产品组合优化进程
高效的决策对领先品牌至关重要。了解飞利浦如何仅用一天时间就优化了其口腔护理产品组合和渠道策略。
您是否计划参加在伦敦举行的2025年BHBIA年会？欢迎参加我们充满活力且注重实践的工作坊，我们将帮助您将行为科学转化为可操作的营销策略。
关于研讨会
会议主题：激发新行为：将COM-B洞察转化为具体的营销活动
负责人：Céline Talon，SKIM 医疗保健研究副总监；Arne Maas，SKIM
日期：第2天——2025年5月13日（星期二），上午11:40至下午2:00
在这场互动式研讨会中，塞琳和阿恩将带领大家深入探索一种整体性方法，借助强大的COM-B行为改变模型，在竞争激烈且充满活力的市场中发掘产品采用的驱动因素。
这种方法为何对医疗保健领域至关重要
传统营销往往无法促成行为改变，因为它未能系统性地解决行为背后的驱动因素。COM-B模型若能正确应用于医疗保健场景，便能提供一个结构化的框架，该框架：
- 找出阻碍医疗保健专业人员采用新疗法的隐性障碍
- 揭示了常规市场调研往往忽略的患者依从性问题
- 针对不同的利益相关者群体制定有针对性的干预措施
- 通过聚焦最具影响力的驱动因素，实现更高效的营销支出
塞琳和阿恩迫不及待地想在2025年BHBIA大会上带您开启这场由专业指导、亲身体验的探索之旅！
认识我们的专家
SKIM
塞琳（Céline）是医疗保健研究副总监，在医疗保健市场研究行业拥有10余年的从业经验。凭借其战略性且具有前瞻性的思维方式，塞琳在定性及混合型市场研究领域具备深厚造诣，能够推动创新，将洞察转化为可执行的成果。她一直将COM-B等行为科学框架应用于各种市场研究方法中，并积极致力于不断拓展这些框架的应用范围，以更好地为制药和医疗技术公司的营销策略提供决策依据。
阿恩·马斯
商业顾问，SKIM
阿恩在消费品（CPG）和科技公司拥有超过30年的市场营销与创新领域经验。他还曾担任鹿特丹商学院的市场营销与创新教授。阿恩致力于通过在研讨会上整合现有知识和专业经验，将洞察和信息转化为可操作的步骤。
关于本次会议
BHBIA年度会议以其丰富的议程而闻名，内容涵盖富有洞见的演讲、互动式研讨会以及引人入胜的讨论，涉及医疗保健行业的广泛议题。该会议为专业人士提供了宝贵的交流与知识共享平台，同时让与会者得以一窥该领域的最新进展、挑战与机遇。
注册参加 2025 年 BHBIA 大会
日期：2025年5月12日和13日
地点：伦敦温布利希尔顿酒店，莱克赛德路，温布利，HA9 0BU
