¿Tienes pensado asistir a la conferencia anual de la BHBIA 2025 en Londres? Participa en nuestro taller dinámico y práctico que transforma la ciencia del comportamiento en estrategias de marketing aplicables.
Título de la sesión: Descubrir nuevos comportamientos: cómo convertir los conocimientos de COM-B en acciones concretas de marketing
Dirigido por: Céline Talon, subdirectora de investigación sanitaria en SKIM , y Arne Maas, consultor empresarial en SKIM
Fecha: Día 2 – Martes, 13 de mayo de 2025, de las 11:40 a las 14:00
En esta sesión interactiva del taller, Céline y Arne te sumergirán en un enfoque holístico para descubrir los factores que impulsan la adopción de soluciones en un mercado competitivo y dinámico, utilizando el sólido modelo de cambio de comportamiento COM-B.
El marketing tradicional suele fracasar a la hora de generar un cambio de comportamiento porque no aborda de forma sistemática los factores subyacentes. El modelo COM-B, cuando se aplica correctamente a contextos sanitarios, ofrece un marco estructurado que:
¡Céline y Arne están deseando acompañarte en este viaje guiado y participativo en la BHBIA 2025!
SKIM
Céline es subdirectora de investigación en el sector sanitario y cuenta con más de 10 años de experiencia en el ámbito de la investigación de mercados en este sector. Con un enfoque estratégico y con visión de futuro, Céline aporta su experiencia en investigación de mercados cualitativa e híbrida, que impulsa la innovación para convertir los conocimientos adquiridos en resultados aplicables. Ha venido aplicando marcos de la ciencia del comportamiento, como el modelo COM-B, en diversos enfoques de investigación de mercados y participa activamente en el desarrollo continuo de nuevas aplicaciones para fundamentar mejor la estrategia de marketing de las empresas farmacéuticas y de tecnología médica.
Consultor empresarial, SKIM
Arne cuenta con más de 30 años de experiencia en el ámbito del marketing y la innovación en empresas de bienes de consumo (CPG) y tecnológicas. También ha trabajado como profesor de Marketing e Innovación en la Rotterdam Business School. Arne se centra en convertir los conocimientos y la información en medidas prácticas, integrando los conocimientos y la experiencia disponibles en los talleres.
La conferencia anual de la BHBIA es conocida por su programa, que incluye charlas enriquecedoras, talleres interactivos y debates interesantes que abarcan una amplia variedad de temas del sector sanitario. Constituye una plataforma inestimable para establecer contactos y compartir conocimientos entre profesionales, al tiempo que ofrece una visión de los últimos avances, retos y oportunidades en este ámbito.
Fecha: 12 y 13 de mayo de 2025
Lugar: Hilton London Wembley, Lakeside Way, Wembley, HA9 0BU
La toma de decisiones eficaz es fundamental para las marcas líderes. Descubre cómo Philips optimizó su cartera de productos para el cuidado bucodental y su estrategia de canales en tan solo un día.
Descubre cómo una marca de cerveza consolidada optimizó sus decisiones en materia de precios y distribución para impulsar un crecimiento de dos dígitos en un mercado africano.
Cómo los datos sobre las preferencias de los pacientes contribuyeron a demostrar el valor de la prevención de las enfermedades infecciosas más allá de los resultados clínicos.
Un modelo de previsión dinámico ayudó a un cliente del sector sanitario a planificar con mayor seguridad las decisiones relativas al lanzamiento, la fijación de precios y el acceso.