Présentation à la conférence Sawtooth Software 2018

Réputée pour son approche pratique et orientée vers les professionnels, ainsi que pour son expertise dans les domaines de l'analyse conjointe/de choix, de la segmentation et de la collecte/analyse de données, la conférence Sawtooth Software était de retour cette année. Nous y avons fait une présentation pendant les trois premiers jours de cet événement qui en comptait cinq.

Que vous soyez méthodologiste ou programmeur généraliste spécialisé dans les enquêtes, de nombreuses sessions ont pu vous intéresser. Parmi les autres sessions présentées par des experts dans leurs domaines respectifs, nos spécialistes internes en méthodologie ont animé deux sessions lors de cette conférence :

Modélisation Turbo Choice sur deux jours (lundi 5 et mardi 6 mars 2018)

Bien que de nombreux sujets aient porté sur les programmes CBC et MBC de Sawtooth Software, les principes s'appliquent à tout autre logiciel de modélisation des choix. Les sessions ont mis l'accent sur les questions pratiques et les solutions concrètes plutôt que sur la recherche théorique universitaire.

Les thèmes abordés sont les suivants :

• ce que nous avons appris grâce au suivi oculaire chez CBC,
• système 1 vs système 2, convergence dans HB,
• optimisation des prix avec l'équilibre de Nash,
• algorithmes d'optimisation,
• modèle de niveau supérieur et effets de contexte,
• bandit MaxDiff,
• recherche de termes d'interaction avec l'analyse HB,
• prix à double réponse,
• MaxDiff clairsemé/express,
• rendre CBC plus attrayante.

Conseils pratiques et astuces pour Conjoint et MaxDiff (mardi 6 mars 2018)

Dans cette session pratique, vous seriez en partie responsable de ce que nous enseignons. Nous vous avons fourni un large éventail de sujets pratiques, parmi lesquels vous décidez lesquels sont les plus pertinents. Si vous vous posez des questions telles que :

• Quelle méthode conjointe est la plus appropriée pour la question commerciale ?
• Quel type de None dois-je utiliser ?
• Premier choix ou part de préférence ?
• Quelle est la différence entre part de préférence, part de marché et part de volume ?
• Combien de concepts dois-je montrer ?
• Dois-je fixer le prix de mes produits en fonction de leur gamme ?
• Combien de produits puis-je inclure dans mon étude ?
• J'ai trop d'éléments pour effectuer un MaxDiff classique, que faire ?

Conjoint basé sur les préférences : peut-il être utilisé pour modéliser des marchés comportant plusieurs dizaines de produits ? (Mercredi 7 mars 2018)

L'analyse conjointe est souvent utilisée pour les marchés complexes, qui comptent des dizaines de produits. Idéalement, nous reproduirions autant que possible la complexité existante du marché dans la conception de l'enquête conjointe, mais cela n'est pas toujours possible. La question clé de cette présentation était de vérifier si une autre manière de construire le plan statistique pouvait améliorer les prévisions pour les simulateurs comportant plusieurs dizaines de produits.

Outils pour traiter les alternatives corrélées (mercredi 7 mars 2018)

Les alternatives corrélées enfreignent nos hypothèses standard de modélisation conjointe (IIA). Si les utilités au niveau des répondants sont utiles, elles ne suffisent parfois pas. Nous décrivons et comparons plusieurs outils permettant de traiter les alternatives corrélées. Il s'agit notamment du logit imbriqué complet, du logit à composantes d'erreur et des ajustements post-hoc du simulateur.