Intervention lors de la conférence Sawtooth Software 2018

Réputée pour son approche pratique et orientée vers les professionnels, ainsi que pour la rigueur de ses analyses dans les domaines de l'analyse de choix et conjointe, de la segmentation et de la collecte et l'analyse de données, la conférence Sawtooth Software était de retour cette année : nous y avons animé des présentations pendant les trois premiers jours de cet événement de cinq jours.

Que vous soyez méthodologiste ou programmeur d'enquêtes en général, de nombreuses sessions auraient pu vous intéresser. Outre les interventions animées par des experts dans leurs domaines respectifs, nos grands noms de la méthodologie au sein de notre entreprise ont animé deux sessions lors de cette conférence :

Formation intensive de deux jours sur la modélisation « Turbo Choice » (lundi 5 et mardi 6 mars 2018)

Si de nombreux sujets ont porté sur les programmes de Sawtooth Software liés aux modèles CBC et MBC, ces principes s'appliquent de manière générale à tout autre logiciel de modélisation des choix. Les sessions ont mis l'accent sur les enjeux concrets et les solutions pratiques plutôt que sur la recherche théorique universitaire.

Parmi les thèmes abordés, on trouve :

• ce que nous avons appris grâce à l'oculométrie à la CBC,
• pensée du système 1 vs système 2, convergence dans HB,
• optimisation des prix à l'aide de l'équilibre de Nash,
• algorithmes d'optimisation,
• les effets liés au modèle de niveau supérieur et au contexte,
• bandit MaxDiff,
• recherche de termes d'interaction à l'aide de l'analyse HB,
• prix à double réponse,
• MaxDiff « sparse/express »,
• rendre la CBC plus attrayante.

Conseils et astuces pratiques pour les méthodes Conjoint et MaxDiff (mardi 6 mars 2018)

Au cours de cette session pratique, vous serez en partie responsable du contenu de notre formation. Nous vous avons fourni une large sélection de thèmes pratiques, parmi lesquels vous choisirez ceux qui vous semblent les plus pertinents. Si vous vous posez des questions telles que :

• Quelle méthode conjointe est la plus adaptée à cette problématique métier ?
• Quel type de « None » dois-je utiliser ?
• Premier choix ou part de préférence ?
• Quelle est la différence entre une action privilégiée, une part de marché et une part en volume ?
• Combien de concepts dois-je présenter ?
• Dois-je afficher les prix par ligne pour mes produits ?
• Combien de produits puis-je inclure dans mon étude ?
• J'ai trop d'éléments pour effectuer une analyse MaxDiff classique, que faire ?

Analyse conjointe basée sur les préférences : peut-elle servir à modéliser des marchés comptant plusieurs dizaines de produits ? (mercredi 7 mars 2018)

L'analyse conjointe est souvent utilisée pour les marchés complexes, comptant des dizaines de produits. Idéalement, il faudrait reproduire au mieux la complexité réelle du marché dans la conception de l'enquête conjointe, mais cela n'est pas toujours possible. L'objectif principal de cette présentation était de vérifier si une autre approche de conception statistique pouvait améliorer la précision des prévisions pour les simulateurs comportant plusieurs dizaines de produits.

Outils pour gérer les alternatives corrélées (mercredi 7 mars 2018)

Les alternatives corrélées enfreignent nos hypothèses standard de modélisation conjointe (IIA). Si les utilités au niveau des répondants constituent une aide précieuse, elles ne suffisent parfois pas. Nous décrivons et comparons plusieurs outils permettant de traiter les alternatives corrélées. Parmi ceux-ci figurent le modèle logit imbriqué complet, le modèle logit à composantes d'erreur et les ajustements post-hoc du simulateur.