Webinar: Where growth still happens when consumers spend less
Join our webinar to explore resilient categories, trade-down trends, and how to adapt pricing and portfolio strategy in a shifting consumer landscape.
Tivemos o prazer de fazer uma apresentação com a Vodafone sobre análise conjunta móvel na conferência europeia Pesquisa de mercado no mundo móvel 2013. Nossos palestrantes compartilharam inovações na medição do comportamento de escolha com dispositivos móveis e como isso ajudou a Vodafone a obter insights comerciais essenciais.
Análise conjunta móvel: Mudanças de paradigma na modelagem do comportamento de escolha do consumidor
Durante nossa apresentação, os participantes aprenderam a utilizar a análise conjunta móvel:
- Reduzir os parâmetros de estudos conjuntos em massa para ajustá-los às plataformas móveis
- Mudar de estudos focados em características de respondentes para estudos baseados em tempo e localização, utilizando dados de GPS e leitura de código de barras no ponto de venda ou leitura de código QR em um ponto de evento.
Também compartilhamos como a Vodafone usou o conjoint baseado em escolha de celular para fornecer uma visão comercial crítica sobre seus planos de telefone, serviços e negócios de acessórios.
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Nossos palestrantes
Caspar Hautvast, Especialista em Insights de Mercado da Vodafone Netherlands
Gerard Loosschilder, sócio e diretor de metodologia da SKIM
Gerard foi entrevistado para a coluna "MRMW conheça os palestrantes":
"É um fato que o mundo está evoluindo para a pesquisa móvel, portanto, é melhor estarmos preparados para isso. Discutiremos dois tópicos. O primeiro é a validade da pesquisa móvel: ela fornecerá os mesmos resultados que um estudo comparável realizado em um dispositivo tradicional, por exemplo, um laptop? Vemos que sim, mas isso é um fator de higiene. Isso já se torna mais interessante se começarmos a acomodar as especificidades da pesquisa móvel: as telas menores e a menor capacidade de atenção dos usuários. Vemos que podemos obter resultados igualmente válidos de nossos estudos se acomodarmos essas circunstâncias, o que é encorajador. A última etapa é fazer coisas que não podíamos fazer antes, o que capturamos sob o título de "pesquisa baseada em contexto": pesquisamos as pessoas com base em onde elas estão, não apenas em quem elas são. Isso faz com que possamos fazer perguntas às pessoas que são condicionadas por suas circunstâncias; o que elas veem e experimentam ao seu redor e como isso afeta suas escolhas e decisões."
