某啤酒品牌如何在非洲一个关键市场巩固了自身地位
了解一家知名啤酒品牌如何通过优化定价和分销决策，在非洲市场实现了两位数的增长。
我们很高兴能在2013年“移动世界欧洲市场研究”大会上与沃达丰（Vodafone）共同就移动端联合分析进行主题演讲。我们的演讲嘉宾分享了利用移动设备衡量选择行为方面的创新成果，以及这些成果如何帮助沃达丰获得关键的商业洞察。
移动端联合分析：消费者选择行为建模中的范式转变
在我们的演讲中，与会者了解了如何运用移动端联合分析：
- 缩减大规模联合分析的研究范围，使其适应移动平台
- 利用GPS数据以及在销售点扫描条形码或在活动现场扫描二维码，将研究重点从受访者特征转向基于时间和地点的研究。
我们还分享了沃达丰如何利用基于移动设备的联合分析，为其手机套餐、服务及配件业务提供关键的商业洞察。
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我们的演讲嘉宾
卡斯帕·豪特瓦斯特（Caspar Hautvast），沃达丰荷兰公司市场洞察专家
杰拉德·洛斯希尔德（Gerard Loosschilder），合伙人兼首席方法论官，任职于SKIM
杰拉德接受了“MRMW 演讲嘉宾专访”专栏的采访：
“世界正朝着移动端调研的方向发展，这是不言而喻的，因此我们最好为此做好准备。我们将讨论两个话题。第一个是移动端调研的有效性：它能否得出与在传统设备（例如笔记本电脑）上完成的同类研究相同的结果？ 我们发现确实如此，但这只是基本要求。如果我们开始适应移动研究的具体特点——比如更小的屏幕和用户更短的注意力持续时间——研究就会变得更有趣。我们发现，只要适应这些情况，研究结果同样具有有效性，这令人鼓舞。 最后一步是开展此前无法实现的研究，我们将此归纳为“情境化研究”：我们根据受访者所处的位置而非仅凭其身份来开展调查。这使得我们能够向受特定情境影响的人群提问——他们周围所见所感，以及这些因素如何影响他们的选择和决策。”
