Webinar: Where growth still happens when consumers spend less
Join our webinar to explore resilient categories, trade-down trends, and how to adapt pricing and portfolio strategy in a shifting consumer landscape.
我们很高兴能在2013年“移动世界欧洲市场研究”大会上与沃达丰（Vodafone）共同就移动联合分析进行主题演讲。我们的演讲嘉宾分享了利用移动设备衡量选择行为的创新方法，以及这些方法如何帮助沃达丰获得关键的商业洞察。
移动端联合分析：消费者选择行为建模的范式转变
在我们的演讲中，与会者了解了如何运用移动端联合分析：
- 缩减大规模联合分析的研究范围，以便将其适应移动平台
- 通过利用GPS数据、销售终端的条形码扫描或活动现场的二维码扫描，将研究重点从受访者特征转向基于时间和地点的研究。
我们还分享了沃达丰如何利用基于选择的移动联合分析，为其手机套餐、服务及配件业务提供关键的商业洞察。
如果您无法在此页面查看幻灯片，或者希望下载演示文稿文件，请点击此处在SlideShare上查看我们的幻灯片。
我们的演讲嘉宾
卡斯帕·豪特瓦斯特（Caspar Hautvast），荷兰沃达丰市场洞察专家
杰拉德·洛斯希尔德（Gerard Loosschilder），SKIM合伙人兼首席方法论官
杰拉德接受了“MRMW 演讲嘉宾专访”专栏的采访：
“世界正朝着移动端调研的方向发展，这是不争的事实，因此我们最好做好准备。我们将讨论两个话题。第一个是移动端调研的有效性：它能否得出与在传统设备（例如笔记本电脑）上完成的同类研究相同的结果？ 我们发现确实如此，但这只是基本要求。如果我们开始适应移动研究的特殊性——比如更小的屏幕和用户更短的注意力持续时间——研究就会变得更有趣。我们发现，只要适应这些情况，研究结果同样具有有效性，这令人鼓舞。 最后一步是开展此前无法实现的研究，我们将其归纳为“情境化研究”：我们不仅关注受访者的身份，更基于其所在的位置进行调研。这使得我们可以向受特定情境影响的人群提出问题——他们所见所感，以及这些环境如何影响他们的选择与决策。”
