SKIM se presenta con Vodafone en Análisis Conjunto de móviles

Hemos disfrutado presentando con Vodafone el análisis conjunto móvil en la conferencia europea 2013 Market Research in the Mobile World. Nuestros ponentes compartieron las innovaciones en la medición del comportamiento de elección con dispositivos móviles y cómo ha ayudado a Vodafone a obtener información empresarial fundamental.

Análisis conjunto móvil: Cambios de paradigma en la modelización del comportamiento de elección del consumidor

Durante nuestra presentación, los asistentes aprendieron a utilizar el análisis conjunto móvil:

• Reducir los parámetros de los estudios conjuntos masivos para ajustarlos a las plataformas móviles.
• Pasar de estudios centrados en las características de los encuestados a estudios basados en el tiempo y la ubicación, utilizando datos GPS y escaneado de códigos de barras en el punto de venta, o escaneado de códigos QR en un punto de evento.

También explicamos cómo Vodafone utilizó el análisis conjunto basado en la elección del móvil para obtener información comercial esencial sobre sus planes de telefonía, servicios y accesorios.

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Nuestros ponentes

Caspar Hautvast, especialista en estudios de mercado de Vodafone Países Bajos
Gerard Loosschilder, Socio y Director de Metodología de SKIM

Gerard fue entrevistado para la columna "MRMW meet the speakers":

"Es un hecho que el mundo está evolucionando hacia la investigación móvil, así que más nos vale estar preparados para ello. Debatiremos dos temas. El primero es la validez de la investigación móvil: ¿dará los mismos resultados que un estudio comparable realizado en un dispositivo tradicional, por ejemplo, un portátil? Vemos que sí, pero es un factor de higiene. La cuestión se vuelve más interesante si empezamos a tener en cuenta las particularidades de la investigación móvil: las pantallas más pequeñas y la menor capacidad de atención de los usuarios. Vemos que podemos obtener resultados igualmente válidos de nuestros estudios si tenemos en cuenta esas circunstancias, lo cual es alentador. El último paso consiste en hacer cosas que antes no podíamos, y que englobamos bajo el epígrafe de "investigación basada en el contexto": encuestamos a las personas en función de dónde están, no sólo de quiénes son. Esto hace que podamos hacer preguntas a personas que están condicionadas por sus circunstancias; lo que ven y experimentan a su alrededor, y cómo afecta a sus elecciones y decisiones".

Nuestro colega Robin de Rooij también asistió a la MRMW. Escuche sus reflexiones en este vídeo: