Como uma marca de cerveja consolidou sua posição em um importante mercado africano
Veja como uma marca de cerveja já consolidada aprimorou suas decisões de preços e distribuição para impulsionar um crescimento de dois dígitos em um mercado africano.
À medida que os consumidores se tornam mais seletivos, muitas marcas enfrentam o mesmo desafio: compreender quais aspectos de seu patrimônio de marca realmente geram valor comercial. A preferência, por si só, nem sempre é suficiente. A questão mais importante é se as percepções sobre sua marca são distintas e significativas o suficiente para impulsionar o crescimento, fortalecer o posicionamento e criar valor além da simpatia.
Neste webinar, você aprenderá a distinguir entre as percepções de marca que simplesmente a tornam atraente e aquelas que influenciam ativamente a escolha, a percepção de valor e o potencial de crescimento.
Vamos explorar como as expectativas em relação à categoria, a dinâmica competitiva, as escolhas dos consumidores e a sensibilidade ao preço interagem entre si, e como essas percepções podem revelar em que aspectos sua marca é forte, em que aspectos é vulnerável e onde pode haver espaço para crescer.
Você sairá com uma compreensão mais clara sobre quais pontos fortes da marca contribuem para o crescimento sustentável, quais percepções ajudam uma marca a conquistar uma posição mais sólida no mercado e como avaliar se o valor da sua marca está gerando um impacto comercial real.
Porque nem todo patrimônio de marca gera valor comercial. Saber quais aspectos geram valor pode ajudá-lo a tomar decisões mais precisas sobre crescimento, posicionamento e investimento na marca.
3 pontos principais do webinar:
- Identificar quais percepções sobre a marca geram valor comercial significativo
- Entenda por que alguns pontos fortes de uma marca contribuem mais para o crescimento do que outros
- Descubra como proteger, fortalecer e aumentar o valor da marca
Apresentado por:
Nikki Westoby
Diretor Sênior, SKIM
Nikki é a líder da área de especialização “ Brand Communications ” na SKIM, atuando em nosso escritório de Londres. Nikki possui mestrado em Psicologia do Consumidor e doutorado em Neurociência Cognitiva Aplicada, área na qual se especializou na compreensão das influências subconscientes que afetam as percepções e avaliações conscientes dos consumidores em relação às marcas e à comunicação. Ela deixou a carreira acadêmica, mas manteve a paixão por medir e compreender o comportamento do consumidor. Há mais de 15 anos, Nikki vem ajudando marcas a crescer, promovendo conexões mais profundas com seus clientes por meio de estratégias de marca impactantes e uma comunicação cativante.
