某啤酒品牌如何在非洲一个关键市场巩固了自身地位
了解一家知名啤酒品牌如何通过优化定价和分销决策，在非洲市场实现了两位数的增长。
随着消费者变得越来越挑剔，许多品牌都面临着同样的挑战：如何弄清楚品牌资产的哪些方面真正能创造商业价值。仅凭消费者偏好往往是不够的。更关键的问题在于，消费者对品牌的认知是否足够独特且有意义，以支持业务增长、巩固品牌定位，并在“好感度”之外创造更多价值。
在本期网络研讨会中，您将学习如何区分那些仅仅让品牌更具吸引力的品牌认知，以及那些能够积极影响消费者选择、价值认知和增长潜力的品牌认知。
我们将探讨品类预期、竞争动态、消费者选择和价格敏感度之间的相互作用，以及这些洞察如何揭示您的品牌在哪些方面具有优势、哪些方面存在薄弱环节，以及哪些方面可能存在增长空间。
课程结束后，您将更清楚地了解哪些品牌优势能够支撑可持续增长，哪些品牌认知有助于品牌在市场上占据更稳固的地位，以及如何评估您的品牌资产是否正在产生真正的商业影响。
因为并非所有的品牌资产都能创造商业价值。了解哪些部分能创造商业价值，有助于您在增长、定位和品牌投资方面做出更明智的决策。
本次网络研讨会中的3个关键要点：
- 确定哪些品牌认知能创造有意义的商业价值
- 了解为何某些品牌优势比其他优势更能促进增长
- 探索如何保护、提升和增长品牌价值
主办方：
妮基·韦斯托比
高级总监，SKIM
妮基（Nikki）是SKIM 旗下“品牌体验”（Brand Communications ）专业领域的负责人，常驻公司伦敦办公室。妮基拥有消费者心理学理学硕士学位和应用认知神经科学博士学位，其博士研究专注于探究潜意识因素如何影响消费者对品牌及传播内容的意识层面的感知与评价。虽然她已离开学术界，但始终保持着对衡量和理解消费者行为的热情。15多年来，妮基一直通过制定强大的品牌战略和富有感染力的传播策略，帮助品牌与客户建立更深层次的联系，从而推动品牌发展。
