Da Verbraucher immer wählerischer werden, stehen viele Marken vor derselben Herausforderung: Sie müssen herausfinden, welche Aspekte ihres Markenwerts tatsächlich wirtschaftlichen Nutzen schaffen. Präferenz allein reicht nicht immer aus. Die entscheidende Frage ist vielmehr, ob die Wahrnehmung Ihrer Marke unverwechselbar und aussagekräftig genug ist, um Wachstum zu fördern, die Positionierung zu stärken und einen Mehrwert zu schaffen, der über die bloße Sympathie hinausgeht.
In diesem Webinar erfahren Sie, wie Sie zwischen Markenwahrnehmungen unterscheiden können, die eine Marke lediglich attraktiv machen, und solchen, die die Kaufentscheidung, die Wertwahrnehmung und das Wachstumspotenzial aktiv beeinflussen.
Wir werden untersuchen, wie sich Kategorieerwartungen, Wettbewerbsdynamik, Verbraucherentscheidungen und Preissensibilität gegenseitig beeinflussen und wie diese Erkenntnisse Aufschluss darüber geben können, wo Ihre Marke stark ist, wo sie Schwachstellen aufweist und wo möglicherweise Wachstumspotenzial besteht.
Am Ende werden Sie ein klareres Verständnis dafür haben, welche Markenstärken nachhaltiges Wachstum fördern, welche Wahrnehmungen einer Marke zu einer stärkeren Marktposition verhelfen und wie Sie beurteilen können, ob Ihr Markenwert tatsächlich wirtschaftliche Auswirkungen hat.
Denn nicht jeder Markenwert schafft auch wirtschaftlichen Wert. Zu wissen, welche Aspekte dies tun, kann Ihnen helfen, fundiertere Entscheidungen in Bezug auf Wachstum, Positionierung und Markeninvestitionen zu treffen.
3 wichtige Erkenntnisse aus dem Webinar:
Leitender Direktor, SKIM
Nikki ist Leiterin des Fachbereichs „ Brand Communications “ bei SKIM und arbeitet in unserer Londoner Niederlassung. Nikki hat einen Master of Science in Verbraucherpsychologie und promovierte in angewandter kognitiver Neurowissenschaft, wobei sie sich auf die Erforschung unbewusster Einflüsse spezialisierte, die die bewusste Wahrnehmung und Bewertung von Marken und Kommunikation durch Verbraucher beeinflussen. Sie hat sich zwar von der Wissenschaft verabschiedet, aber ihre Leidenschaft für die Messung und das Verständnis von Verbraucherverhalten beibehalten. Seit über 15 Jahren unterstützt Nikki Marken dabei, zu wachsen, indem sie durch wirkungsvolle Markenstrategien und überzeugende Kommunikation tiefere Bindungen zu ihren Kunden fördert.
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