A medida que los consumidores se vuelven más selectivos, muchas marcas se enfrentan al mismo reto: comprender qué aspectos de su valor de marca generan realmente valor comercial. La preferencia por sí sola no siempre es suficiente. La cuestión fundamental es si las percepciones sobre tu marca son lo suficientemente distintivas y significativas como para impulsar el crecimiento, reforzar el posicionamiento y crear valor más allá del simple agrado.
En este seminario web, aprenderás a distinguir entre las percepciones de marca que simplemente la hacen atractiva y aquellas que influyen de forma activa en la elección, la percepción del valor y el potencial de crecimiento.
Analizaremos cómo interactúan las expectativas del sector, la dinámica competitiva, las preferencias de los consumidores y la sensibilidad al precio, y cómo esta información puede revelar en qué aspectos su marca es fuerte, en cuáles es vulnerable y dónde puede haber margen de crecimiento.
Al finalizar, comprenderás mejor qué puntos fuertes de la marca favorecen el crecimiento sostenible, qué percepciones ayudan a una marca a consolidar su posición en el mercado y cómo evaluar si el valor de tu marca está generando un impacto comercial real.
Porque no todo el valor de marca genera valor comercial. Saber qué aspectos sí lo generan puede ayudarte a tomar decisiones más acertadas sobre el crecimiento, el posicionamiento y la inversión en la marca.
Tres puntos clave del seminario web:
Director sénior, SKIM
Nikki es la responsable del área de especialización « Brand Communications » en SKIM, y trabaja en nuestra oficina de Londres. Nikki cuenta con un máster en Psicología del Consumidor y un doctorado en Neurociencia Cognitiva Aplicada, en el que se especializó en el estudio de las influencias subconscientes que afectan a las percepciones y valoraciones conscientes que los consumidores tienen de las marcas y la comunicación. Aunque dejó el mundo académico, conservó su pasión por medir y comprender el comportamiento del consumidor. Desde hace más de 15 años, Nikki ayuda a las marcas a crecer fomentando vínculos más profundos con sus clientes mediante estrategias de marca eficaces y una comunicación convincente.
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