How a beer brand strengthened its position in a key African market
See how an established beer brand sharpened pricing and distribution decisions to drive double-digit growth in an African market.
Afin de mettre en œuvre un plan de marketing stratégique, il est essentiel de comprendre ce qui motive les décisions des médecins lorsqu'ils prescrivent des produits pharmaceutiques. Les méthodes conventionnelles d'étude de marché ne permettent pas une compréhension approfondie, car la mesure (entretien avec le médecin) a souvent lieu longtemps après l'événement (consultation du patient). Le laps de temps qui en résulte conduit à une rationalisation et à une généralisation excessives, qui ne permettent pas de comprendre la profondeur des décisions des médecins en matière de prescription.
Dans cette infographie, nous expliquons comment nous avons utilisé la technologie mobile pour surmonter la perte de temps en employant une application d'enquête mobile pour nous rapprocher du moment de la prescription.
