Descubra cómo equilibrar las tácticas promocionales con la salud de la marca
Conozca alternativas estratégicas al descuento de precios que impulsan el crecimiento en momentos de incertidumbre.
Para poner en marcha un plan estratégico de marketing, es fundamental comprender qué impulsa las decisiones de los médicos cuando recetan productos farmacéuticos. Los métodos convencionales de investigación de mercado se quedan cortos en la comprensión profunda, ya que a menudo la medición (entrevista con el médico) tiene lugar mucho después de la ocurrencia (consulta del paciente). El lapso de tiempo resultante conduce a un exceso de racionalización y generalización, perdiéndose la profundidad que hay detrás de las decisiones de prescripción de los médicos.
En esta infografía, explicamos cómo hemos utilizado la tecnología móvil para superar el elemento de tiempo perdido empleando una aplicación móvil de encuestas para acercarnos al momento de la prescripción.
