How a beer brand strengthened its position in a key African market
See how an established beer brand sharpened pricing and distribution decisions to drive double-digit growth in an African market.
Para poner en marcha un plan estratégico de marketing, es fundamental comprender qué impulsa las decisiones de los médicos cuando recetan productos farmacéuticos. Los métodos convencionales de investigación de mercado se quedan cortos en la comprensión profunda, ya que a menudo la medición (entrevista con el médico) tiene lugar mucho después de la ocurrencia (consulta del paciente). El lapso de tiempo resultante conduce a un exceso de racionalización y generalización, perdiéndose la profundidad que hay detrás de las decisiones de prescripción de los médicos.
En esta infografía, explicamos cómo hemos utilizado la tecnología móvil para superar el elemento de tiempo perdido empleando una aplicación móvil de encuestas para acercarnos al momento de la prescripción.
