Fusão de abordagens quantitativas e qualitativas

Para implementar um plano de marketing estratégico, é fundamental entender o que impulsiona as decisões dos médicos quando prescrevem produtos farmacêuticos. Os métodos convencionais de pesquisa de mercado ficam aquém da compreensão mais profunda, pois muitas vezes a medição (entrevista com o médico) ocorre muito tempo depois da ocorrência (consulta com o paciente). O lapso de tempo resultante leva à racionalização e à generalização excessivas, perdendo a profundidade por trás das decisões de prescrição dos médicos.

Neste infográfico, explicamos como usamos a tecnologia móvel para superar o elemento de perda de tempo, empregando um aplicativo de pesquisa móvel para nos aproximarmos do momento da prescrição.