Zusammenführung von quantitativen und qualitativen Ansätzen

Für die Umsetzung eines strategischen Marketingplans ist es von entscheidender Bedeutung, zu verstehen, was die Entscheidungen von Ärzten bei der Verschreibung von Arzneimitteln beeinflusst. Herkömmliche Marktforschungsmethoden reichen für ein tieferes Verständnis nicht aus, da die Messung (Befragung des Arztes) oft erst lange nach dem Ereignis (Patientengespräch) erfolgt. Die daraus resultierende zeitliche Verzögerung führt zu einer Überrationalisierung und Verallgemeinerung, wodurch die Tiefe hinter den Verschreibungsentscheidungen der Ärzte nicht erfasst wird.

In dieser Infografik erläutern wir, wie wir die mobile Technologie genutzt haben, um das Element der verlorenen Zeit zu überwinden, indem wir eine mobile Umfrage-App eingesetzt haben, um dem Moment der Verschreibung näher zu kommen.