Um einen strategischen Marketingplan umzusetzen, ist es entscheidend zu verstehen, welche Faktoren die Entscheidungen von Ärzten bei der Verschreibung von Arzneimitteln beeinflussen. Herkömmliche Marktforschungsmethoden reichen für ein tieferes Verständnis nicht aus, da die Erhebung (Ärztebefragung) oft erst lange nach dem eigentlichen Ereignis (Patientenkonsultation) stattfindet. Der daraus resultierende zeitliche Abstand führt zu einer übermäßigen Rationalisierung und Verallgemeinerung, wodurch die tieferen Hintergründe der Verschreibungsentscheidungen von Ärzten außer Acht gelassen werden.
In dieser Infografik erläutern wir, wie wir die mobile Technologie genutzt haben, um das Element der verlorenen Zeit zu überwinden, indem wir eine mobile Umfrage-App eingesetzt haben, um dem Moment der Verschreibung näher zu kommen.
Erfahren Sie, wie eine etablierte Biermarke ihre Preis- und Vertriebsstrategien optimierte, um auf einem afrikanischen Markt ein zweistelliges Wachstum zu erzielen.
Wie Erkenntnisse über Patientenpräferenzen dazu beitrugen, den Wert der Prävention von Infektionskrankheiten über die klinischen Ergebnisse hinaus aufzuzeigen.
Ein dynamisches Prognosemodell half einem Kunden aus dem Gesundheitswesen dabei, Entscheidungen hinsichtlich Markteinführung, Preisgestaltung und Marktzugang mit größerer Sicherheit zu treffen.
Erfahren Sie, wie E.ON Next mithilfe von Erkenntnissen aus der Verhaltensforschung eine stärkere Markendifferenzierung jenseits des Preises erreicht hat.