Making value visible: How E.ON Next found growth beyond the price race
Discover how E.ON Next used behavioral insights to uncover stronger brand differentiation beyond price.
Que recherchent exactement les consommateurs de votre marque de crème glacée ? Nous nous sommes associés au magazine Refrigerated & Frozen Foods pour vous présenter les trois ingrédients les plus importants pour que votre message marketing sur les glaces soit parfait. Nous partageons également ces informations dans une infographie pratique.
Votre message marketing sur les glaces est-il synonyme de succès ?
"La crème glacée est depuis longtemps la friandise traditionnelle des Américains et pourtant, aujourd'hui, il existe un nombre croissant d'options de crème glacée non traditionnelle. Le rayon des glaces de la plupart des supermarchés offre un choix stupéfiant, de la vanille traditionnelle au granité de noix de coco sans produits laitiers sucré à la stévia. La bonne nouvelle pour les fabricants de glaces et les spécialistes du marketing, c'est que certaines bonnes pratiques de communication restent valables, quel que soit le caractère unique du produit.
Nous avons analysé 10 études portant sur des allégations marketing (sur l'emballage et dans la publicité) dans la catégorie des crèmes glacées. Les études contenaient diverses déclarations sur les produits qui étaient testées en vue d'être placées sur les emballages pour susciter l'intention d'achat des consommateurs. SKIM a combiné ces résultats avec des questions directes de "diagnostic" sur les opinions des consommateurs concernant les différents attributs du produit, leur comportement d'achat, etc.
Les résultats ont révélé un certain nombre de points communs en matière de motivation lorsqu'il s'agit de choisir une glace..."
