Making value visible: How E.ON Next found growth beyond the price race
Discover how E.ON Next used behavioral insights to uncover stronger brand differentiation beyond price.
Was genau erwarten die Verbraucher von Ihrer Speiseeismarke? Wir haben uns mit der Zeitschrift Refrigerated & Frozen Foods zusammengetan, um Ihnen die drei wichtigsten Zutaten für die richtige Marketingkommunikation für Speiseeis vorzustellen. Wir stellen Ihnen die Erkenntnisse auch in einer praktischen Infografik zur Verfügung.
Schreit Ihre Eiscreme-Marketingbotschaft nach Erfolg?
"Eiscreme ist seit langem die traditionelle Leckerei der Amerikaner, und doch gibt es heute eine wachsende Zahl von nicht-traditionellen Eiscreme-Varianten. Die Eiscreme-Abteilung der meisten Supermärkte bietet eine überwältigende Auswahl, von traditioneller Vanille bis zu milchfreiem Kokosnuss-Granita, das mit Stevia gesüßt ist. Die gute Nachricht für Speiseeishersteller und -vermarkter ist, dass bestimmte bewährte Kommunikationspraktiken gelten, egal wie einzigartig das Produkt ist.
Wir analysierten 10 Studien über Marketingaussagen (auf Verpackungen und in der Werbung) in der Kategorie Speiseeis. Die Studien enthielten verschiedene Produktaussagen, die für die Platzierung auf Verpackungen getestet wurden, um die Kaufabsicht der Verbraucher zu fördern. SKIM kombinierte diese Ergebnisse mit direkten "diagnostischen" Fragen zu den Meinungen der Verbraucher in Bezug auf verschiedene Produktattribute, ihr Kaufverhalten usw.
Die Ergebnisse enthüllten eine Reihe von motivierenden Gemeinsamkeiten, wenn es um die Wahl von Eiscreme geht..."
