¿Qué buscan exactamente los consumidores de su marca de helados? Hemos colaborado con la revista Refrigerated & Frozen Foods para ofrecerle los tres ingredientes más importantes para que el mensaje de marketing de su helado sea el adecuado. También compartimos los datos en una práctica infografía.
"El helado ha sido durante mucho tiempo la golosina tradicional de Estados Unidos y, sin embargo, hoy en día hay cada vez más opciones de helados no tradicionales. La sección de helados de la mayoría de los supermercados ofrece una asombrosa variedad de opciones, desde el tradicional de vainilla hasta el granizado de coco sin lácteos endulzado con stevia. La buena noticia para los fabricantes y vendedores de helados es que ciertas buenas prácticas de comunicación son válidas independientemente de la singularidad del producto.
Analizamos 10 estudios sobre declaraciones de marketing (en el envase y en la publicidad) en la categoría de helados. Los estudios contenían diversas afirmaciones sobre el producto que se estaban probando para su colocación en los envases con el fin de impulsar la intención de compra de los consumidores. SKIM combinó esos resultados con preguntas directas de "diagnóstico" sobre las opiniones de los consumidores en relación con distintos atributos del producto, su comportamiento de compra, etc.
Los resultados revelaron una serie de motivaciones comunes a la hora de elegir un helado..."
Descubra cómo la gestión estratégica de los ingresos ayuda a las empresas a hacer frente a las rebajas, evitar las trampas de las promociones y mantener la confianza en una economía volátil.
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El estudio de WRAP con SKIM muestra que la recogida de residuos alimentarios aumenta la concienciación, reduce la culpabilidad y mejora los hábitos, apoyando la reducción de residuos y los objetivos circulares.
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