SKIM a Robert Wucher director sénior para la región DACH
SKIM Robert Wucher como director sénior en Berlín para liderar el crecimiento comercial y las asociaciones con clientes en toda la región DACH.
¿Qué buscan exactamente los consumidores de su marca de helados? Hemos colaborado con la revista Refrigerated & Frozen Foods para ofrecerle los tres ingredientes más importantes para que el mensaje de marketing de su helado sea el adecuado. También compartimos los datos en una práctica infografía.
¿Su mensaje de marketing de helados grita éxito?
"El helado ha sido durante mucho tiempo la golosina tradicional de Estados Unidos y, sin embargo, hoy en día hay cada vez más opciones de helados no tradicionales. La sección de helados de la mayoría de los supermercados ofrece una asombrosa variedad de opciones, desde el tradicional de vainilla hasta el granizado de coco sin lácteos endulzado con stevia. La buena noticia para los fabricantes y vendedores de helados es que ciertas buenas prácticas de comunicación son válidas independientemente de la singularidad del producto.
Analizamos 10 estudios sobre declaraciones de marketing (en el envase y en la publicidad) en la categoría de helados. Los estudios contenían diversas afirmaciones sobre el producto que se estaban probando para su colocación en los envases con el fin de impulsar la intención de compra de los consumidores. SKIM combinó esos resultados con preguntas directas de "diagnóstico" sobre las opiniones de los consumidores en relación con distintos atributos del producto, su comportamiento de compra, etc.
Los resultados revelaron una serie de motivaciones comunes a la hora de elegir un helado..."
