Publication de SKIM sur les messages efficaces à l'intention des consommateurs dans Quirk's

Nous sommes fiers de partager qu'on nous a demandé de contribuer à l'édition de décembre 2012 du magazine d'études de marché Quirk, avec un article sur la communication produit. Dans l'article de 3 pages qui en résulte, Paul Janssen, directeur de la communication de SKIM , et Gerard Looschilder, responsable en chef de la méthodologie, soulignent comment définir, affiner et délivrer des messages plus forts aux consommateurs.

Être clair et cohérent

Au cœur d'une allégation marketing efficace se trouve un message qui résonne vraiment, rédigé de manière articulée et convaincante. La preuve ultime de l'efficacité d'une allégation réside souvent dans les chiffres de vente. Mais avant qu'une allégation puisse être lancée sur le marché, il incombe au chercheur en marketing de découvrir le message qui trouvera le plus d'écho auprès des consommateurs.

En s'appuyant sur le processus en trois étapes présenté dans cet article, les responsables d'études de marché peuvent apporter un niveau de certitude supplémentaire pour l'élaboration d'un message réussi et contribuer à faire en sorte que les responsables marketing tirent le meilleur parti de leurs possibilités de communication avec les consommateurs.