SKIM 《Quirk’s》杂志上SKIM 关于有效消费者信息传递SKIM

我们很荣幸地宣布，我们受邀为《Quirk’s》市场研究杂志2012年12月刊撰写了一篇关于产品传播的文章。在这篇跨页刊载的三页文章中SKIM 传播SKIM 保罗·扬森（Paul Janssen）和首席方法论官杰拉德·卢斯希尔德（Gerard Looschilder）阐述了如何定义、优化并向消费者传递更具影响力的信息。

表达要清晰、条理分明

有效营销主张的核心在于一条真正能引起共鸣的信息，这种信息必须表述清晰且极具说服力。有效主张的最终证明往往体现在销售数据上。但在将主张推向市场之前，营销研究人员必须先找出哪条信息最能引起消费者的共鸣。

通过运用本文所述的三步流程，市场调研人员能够为成功制定营销信息提供更强的保障，并帮助营销人员最大限度地把握与消费者沟通的机会。