Como uma marca de cerveja consolidou sua posição em um importante mercado africano
Veja como uma marca de cerveja já consolidada aprimorou suas decisões de preços e distribuição para impulsionar um crescimento de dois dígitos em um mercado africano.
Temos o orgulho de compartilhar que fomos convidados a contribuir para a edição de dezembro de 2012 da revista de pesquisa de mercado Quirk's, com um artigo sobre comunicação de produtos. No artigo de três páginas, o Diretor de Comunicação da SKIM , Paul Janssen, e o Diretor de Metodologia, Gerard Looschilder, destacam como definir, refinar e transmitir mensagens mais fortes aos consumidores.
Seja claro e coerente
No centro de uma declaração de marketing eficaz está uma mensagem verdadeiramente ressonante, escrita de forma articulada e convincente. A prova definitiva de uma declaração eficaz geralmente está nos números de vendas. Mas antes que uma declaração possa ser lançada no mercado, cabe ao pesquisador de marketing descobrir qual mensagem terá maior repercussão entre os consumidores.
Ao aproveitar o processo de três etapas descrito neste artigo, os pesquisadores de mercado podem fornecer um nível adicional de certeza para o desenvolvimento bem-sucedido de mensagens e ajudar a garantir que os profissionais de marketing aproveitem ao máximo suas chances de se comunicar com os consumidores.
