SKIM/Atelier de modélisation des choix organisé par Sawtooth Software – septembre 2019

En tant que partenaire de développement et de formation de Sawtooth Software, nous nous associons deux fois par an pour animer à Rotterdam, aux Pays-Bas, un atelier de modélisation éprouvé de trois jours, proposé conjointement par SKIM et Sawtooth Software.

À propos de l'atelier « SKIM » / «Sawtooth Software Choice Modeling»

Que vous ayez déjà quelques connaissances en matière d'analyse conjointe ou que vous débutiez dans ce domaine, cet atelier très prisé de trois jours vous apportera des solutions pratiques concernant les méthodologies d'analyse conjointe et d'analyse des choix, afin d'améliorer vos pratiques en matière de recherche ou de conseil.

Cette formation pratique aborde trois méthodologies de recherche actuelles parmi les plus courantes :

• CBC (méthode conjointe basée sur les choix),
• MaxDiff (échelle de différence maximale)
• ACBC (CBC adaptatif)

Toutes les sessions sont animées par des cadres supérieurs d’ SKIM et de Sawtooth Software, et se déroulent dans un cadre convivial et pratique, à l’image d’un cours en présentiel. Vous aurez l’occasion de créer vous-même des enquêtes sur les choix et d’analyser des exemples de données dans le cadre d’une étude de cas en équipe, à l’aide de la plateforme Lighthouse Studio (anciennement SSI Web) de Sawtooth Software.

Ordre du jour

Jour 1 : Introduction à la CBC

Au cours de cette première journée, nous vous présenterons l'analyse des choix discrets (CBC) à travers une formation interactive et pratique. Voici quelques-uns des thèmes que nous aborderons :

• Méthodologie conjointe : aperçu, concepts et objectifs
• Définition des attributs et des niveaux
• Conception d'expériences conjointes
• Bonnes pratiques / erreurs courantes liées au CBC
• Choix entre les quatre stratégies de conception expérimentale : énumération complète, raccourci, chevauchement équilibré et aléatoire
• Les interdictions : sont-elles systématiquement néfastes ? Évaluation de l'impact des interdictions, qu'elles soient modérées ou strictes
• Tests de conception : test rapide ou test plus avancé utilisant des répondants simulés. En quoi le test avancé peut-il faciliter la détermination de la taille de l'échantillon ?

Jour 2 : Hémogramme complet intermédiaire

Le deuxième jour, nous approfondirons les concepts abordés lors de la partie introductive de la formation. Vous acquerrez une expérience pratique en créant des enquêtes dans le logiciel Lighthouse Studio de Sawtooth Software et en analysant les résultats. Nous irons au-delà des notions de base du CBC et aborderons les thèmes suivants :

• Analyse des données CBC à l'aide des méthodes « Counts », « Logit », « Latent Class » et « Bayes hiérarchique » (HB)
• Utilisation de simulateurs de marché pour estimer la préférence pour des produits concurrents dans des scénarios de marché, y compris la sensibilité au prix
• Tarification et affichage conditionnels : personnalisation des fourchettes de prix et de l'affichage des offres sans recourir à des restrictions
• Introduction aux conceptions spécifiques à une alternative

Jour 3 : MaxDiff et CBC adaptatif

Le troisième jour, nous aborderons deux de nos stratégies d'enquête les plus populaires : MaxDiff (échelle de notation « meilleur/pire ») et CBC adaptatif. Nous traiterons les points suivants :

• Conception, programmation et analyse d'expériences MaxDiff
• L'outil MaxDiff Analyzer et l'analyse TURF
• Avantages et motivation pour le CBC adaptatif (ACBC)
• Conception, programmation et analyse d'études ACBC
• Quand utiliser le CBC non adaptatif et le CBC adaptatif (ACBC) ?