How a beer brand strengthened its position in a key African market
See how an established beer brand sharpened pricing and distribution decisions to drive double-digit growth in an African market.
Als Entwicklungs- und Schulungspartner von Sawtooth Software veranstalten wir zweimal im Jahr gemeinsam einen bewährten 3-tägigen SKIM/Sawtooth Software choice modeling workshop in Rotterdam, Niederlande.
Über den Workshop SKIM/Sawtooth Software Choice Modeling
Egal, ob Sie bereits einige Kenntnisse über Conjoint haben oder gerade erst anfangen, dieser beliebte dreitägige Workshop wird Ihnen praktische Lösungen über Conjoint/Choice-Methoden bieten, um ihre Forschungs- oder Beratungspraxis zu verbessern.
Diese praxisorientierte Schulung deckt drei aktuelle und beliebte Forschungsmethoden ab:
- CBC (Choice-Based Conjoint),
- MaxDiff (Maximale Differenzskalierung)
- ACBC (Adaptive CBC)
Alle Sitzungen werden von leitenden Mitarbeitern von SKIM und Sawtooth Software geleitet und in einer persönlichen, praxisnahen Unterrichtssituation organisiert. Sie werden die Möglichkeit haben, selbst Wahlumfragen zu erstellen und Stichprobendaten mit Hilfe eines teamorientierten Fallstudienansatzes unter Verwendung der Lighthouse Studio-Plattform von Sawtooth Software (früher bekannt als SSI Web) zu analysieren.
Tagesordnung
Tag 1: Einführung in CBC
An diesem ersten Tag führen wir in die diskrete Auswahlanalyse (CBC) durch interaktive, praktische Übungen ein. Im Folgenden finden Sie einige der Themen, die wir behandeln werden:
- Conjoint-Methodik: Überblick, Konzepte und Ziele
- Formulierung von Attributen und Stufen
- Planung von Conjoint-Experimenten
- Bewährte Praktiken / häufige Fehler im Zusammenhang mit CBC
- Auswahl zwischen den vier Versuchsplanungsstrategien: Vollständige Aufzählung, Abkürzung, ausgewogene Überschneidung und Zufall
- Verbote: Sind sie generell schlecht? Prüfung der Auswirkungen von mäßigen bis strengen Verboten
- Entwurfstests: Schnelltest vs. erweiterter Test mit simulierten Befragten. Wie der erweiterte Test bei Entscheidungen über den Stichprobenumfang helfen kann
Tag 2: Intermediate CBC
An Tag 2 bauen wir auf den Konzepten auf, die Sie im einführenden Teil der Schulung gelernt haben. Sie werden praktische Erfahrungen bei der Erstellung von Umfragen im Lighthouse Studio System von Sawtooth Software sammeln und die Ergebnisse analysieren. Wir werden über die Grundlagen von CBC hinausgehen und Folgendes behandeln:
- Analyse von CBC-Daten unter Verwendung von Zählungen, Logit, latenter Klasse und hierarchischer Bayes (HB)
- Einsatz von Marktsimulatoren zur Einschätzung der Präferenz für Wettbewerbsprodukte in Marktszenarien, einschließlich der Preissensibilität
- Bedingte Preisgestaltung/Anzeige: Anpassung von Preisspannen und Konzeptanzeige ohne Verwendung von Verboten
- Einführung in alternativspezifische Entwürfe
Tag 3: MaxDiff und Adaptive CBC
An Tag 3 werden wir zwei unserer beliebtesten Umfragestrategien besprechen: MaxDiff (Skalierung der besten/schlechtesten Items) und Adaptive CBC. Wir werden das Folgende behandeln:
- Entwurf, Programmierung und Analyse von MaxDiff-Experimenten
- MaxDiff Analyzer Werkzeug und TURF-Analyse
- Vorteile und Motivation für Adaptive CBC (ACBC)
- Entwerfen, Programmieren und Analysieren von ACBC-Studien
- Wann wird nicht-adaptives CBC und adaptives CBC (ACBC) verwendet?
