SKIM/Oficina de Modelagem de Escolhas da Sawtooth Software – setembro de 2019

Como parceiros de desenvolvimento e treinamento da Sawtooth Software, nos unimos duas vezes por ano para ministrar um workshop comprovado de três dias sobre modelagem de escolhas, ministrado pela SKIM e pela Sawtooth Software, em Roterdã, na Holanda.

Sobre o workshop “ SKIM ” / “Sawtooth Software Choice Modeling”

Quer você já tenha algum conhecimento sobre análise conjunta ou esteja apenas começando, este popular workshop de três dias lhe proporcionará soluções práticas sobre metodologias de análise conjunta e de escolha, a fim de aprimorar sua prática de pesquisa ou consultoria.

Este treinamento prático aborda três das metodologias de pesquisa mais atuais e populares:

• CBC (Conjoint Baseado em Escolhas),
• MaxDiff (Escalonamento da Diferença Máxima)
• ACBC (CBC adaptativo)

Todas as sessões são ministradas por profissionais sênior da SKIM e da Sawtooth Software e organizadas em um ambiente de sala de aula, com abordagem personalizada e prática. Você terá a oportunidade de criar, por conta própria, pesquisas de escolha e analisar dados de amostra por meio de uma abordagem de estudo de caso em equipe, utilizando a plataforma Lighthouse Studio (anteriormente conhecida como SSI Web) da Sawtooth Software.

Ordem do dia

Dia 1: Introdução ao CBC

Neste primeiro dia, apresentaremos a análise de escolha discreta (CBC) por meio de um treinamento interativo e prático. Abaixo estão alguns dos tópicos que abordaremos:

• Metodologia conjunta: visão geral, conceitos e objetivos
• Formulação de atributos e níveis
• Planejamento de experimentos conjuntos
• Melhores práticas / erros comuns relacionados ao hemograma completo (CBC)
• Escolha entre as quatro estratégias de planejamento experimental: Enumeração Completa, Atalho, Sobreposição Equilibrada e Aleatória
• Proibições: são sempre ruins? Analisando o impacto de proibições que variam de moderadas a severas
• Testes de projeto: teste rápido x teste mais avançado com participantes simulados. Como o teste avançado pode ajudar na definição do tamanho da amostra

Dia 2: Hemograma completo (CBC) intermediário

No segundo dia, daremos continuidade aos conceitos aprendidos na parte introdutória do treinamento. Você adquirirá experiência prática ao criar pesquisas no sistema Lighthouse Studio, da Sawtooth Software, e ao analisar os resultados. Iremos além dos conceitos básicos do CBC e abordaremos:

• Análise de dados do CBC utilizando os métodos Counts, Logit, Classe Latente e Bayes hierárquico (HB)
• Utilização de simuladores de mercado para estimar a preferência por produtos concorrentes em cenários de mercado, incluindo a sensibilidade ao preço
• Preços/Exibição Condicionais: personalização de faixas de preço e exibição de conceitos sem o uso de restrições
• Introdução aos projetos específicos para alternativas

Dia 3: MaxDiff e CBC adaptativo

No terceiro dia, discutiremos duas das nossas estratégias de pesquisa mais populares: MaxDiff (escala de itens melhor/pior) e CBC adaptativo. Abordaremos os seguintes temas:

• Projeto, programação e análise de experimentos no MaxDiff
• Ferramenta MaxDiff Analyzer e análise TURF
• Benefícios e motivação para o CBC Adaptativo (ACBC)
• Elaboração, programação e análise de estudos ACBC
• Quando utilizar o CBC não adaptativo e o CBC adaptativo (ACBC)