How a beer brand strengthened its position in a key African market
See how an established beer brand sharpened pricing and distribution decisions to drive double-digit growth in an African market.
Como parceiro de desenvolvimento e treinamento da Sawtooth Software, nos unimos duas vezes por ano para ministrar um workshop comprovado de modelagem de opções SKIM Software de três dias em Roterdã, na Holanda.
Sobre o workshop SKIM Software Choice Modeling
Quer você já tenha algum conhecimento sobre conjoint ou esteja apenas começando, esse popular workshop de três dias fornecerá soluções práticas sobre metodologias conjoint/choice para aprimorar sua prática de pesquisa ou consultoria.
Esse treinamento prático abrange três metodologias de pesquisa de escolha atuais e mais populares:
- CBC (Choice-Based Conjoint),
- MaxDiff (Escala de diferença máxima)
- ACBC (Adaptive CBC)
Todas as sessões são apresentadas pela equipe sênior da SKIM e da Sawtooth Software e organizadas em um ambiente pessoal, prático e de sala de aula. Você terá a oportunidade de criar pesquisas de escolha e analisar dados de amostra usando uma abordagem de estudo de caso orientada para a equipe, utilizando a plataforma Lighthouse Studio (anteriormente conhecida como SSI Web) da Sawtooth Software.
Agenda
Dia 1: Introdução ao CBC
Neste primeiro dia, apresentaremos a análise de escolha discreta (CBC) por meio de um treinamento interativo e prático. Veja abaixo alguns dos tópicos que abordaremos:
- Metodologia Conjoint: visão geral, conceitos e objetivos
- Formulação de atributos e níveis
- Projetando experimentos conjuntos
- Práticas recomendadas / erros comuns relacionados ao CBC
- Escolher entre as quatro estratégias de design experimental: Enumeração completa, atalho, sobreposição equilibrada e aleatório
- Proibições: elas são universalmente ruins? Testando o impacto de proibições modestas a severas
- Teste de design: Teste rápido vs. teste mais avançado usando respondentes simulados. Como o teste avançado pode ajudar nas decisões sobre o tamanho da amostra
Dia 2: CBC intermediário
No segundo dia, desenvolveremos os conceitos aprendidos na parte introdutória do treinamento. Você terá experiência prática ao criar pesquisas no sistema Lighthouse Studio da Sawtooth Software e analisar os resultados. Iremos além dos conceitos básicos do CBC e abordaremos:
- Análise de dados de CBC usando Counts, Logit, Latent Class e hierarchical Bayes (HB)
- Uso de simuladores de mercado para estimar a preferência por produtos competitivos em cenários de mercado, incluindo a sensibilidade ao preço
- Conditional Pricing/Display: personalização de faixas de preço e exibição de conceitos sem o uso de proibições
- Introdução aos projetos específicos de alternativas
Dia 3: MaxDiff e Adaptive CBC
No terceiro dia, discutiremos duas de nossas estratégias de pesquisa mais populares: MaxDiff (escalonamento do melhor/pior item) e CBC adaptável. Abordaremos o seguinte:
- Desenhar, programar e analisar experimentos MaxDiff
- Ferramenta MaxDiff Analyzer e análise TURF
- Benefícios e motivação para o Adaptive CBC (ACBC)
- Desenhar, programar e analisar estudos ACBC
- Quando usar o CBC não adaptativo e o CBC adaptativo (ACBC)
