SKIM/Taller de modelado de elección de software Sawtooth - Sep 2019

Como socio de desarrollo y formación de Sawtooth Software, nos asociamos dos veces al año para impartir en Rotterdam (Países Bajos) un taller de modelado de elección de 3 días de duración, de probada eficacia, en SKIM/Sawtooth Software.

Acerca del taller SKIM/Sawtooth Software Choice Modeling

Tanto si ya tiene algunos conocimientos sobre conjoint como si acaba de empezar, este popular taller de tres días le proporcionará soluciones prácticas sobre metodologías conjoint/choice para mejorar su práctica de investigación o consultoría.

Esta formación práctica abarca tres de las metodologías de investigación más populares y actuales:

• CBC (Conjunción basada en la elección),
• MaxDiff (Escala de diferencia máxima)
• ACBC (CBC Adaptativo)

Todas las sesiones son impartidas por personal directivo tanto de SKIM como de Sawtooth Software y se organizan en un entorno personal, práctico y presencial. Tendrá la oportunidad de crear usted mismo encuestas de elección y analizar datos de muestra mediante un enfoque de estudio de casos orientado al trabajo en equipo, utilizando la plataforma Lighthouse Studio (antes conocida como SSI Web) de Sawtooth Software.

Agenda

Día 1: Introducción al CBC

En este primer día, introduciremos el análisis de elección discreta (CBC) a través de una formación interactiva y práctica. A continuación se indican algunos de los temas que trataremos:

• Metodología conjunta: visión general, conceptos y objetivos
• Formulación de atributos y niveles
• Diseño de experimentos conjuntos
• Buenas prácticas / errores comunes relacionados con el CBC
• Elegir entre las cuatro estrategias de diseño experimental: Enumeración completa, Atajo, Solapamiento equilibrado y Aleatorio
• Prohibiciones: ¿son universalmente malas? Comprobación del impacto de prohibiciones modestas o severas
• Pruebas de diseño: Prueba rápida frente a prueba más avanzada con encuestados simulados. Cómo puede ayudar la prueba avanzada a tomar decisiones sobre el tamaño de la muestra.

Día 2: CBC intermedio

El segundo día, profundizaremos en los conceptos aprendidos en la parte introductoria de la formación. Recibirá experiencia práctica mientras crea encuestas en el sistema Lighthouse Studio de Sawtooth Software y analiza los resultados. Iremos más allá de los conceptos básicos de CBC y cubriremos:

• Análisis de datos de CBC mediante Counts, Logit, Latent Class y Bayes jerárquico (HB)
• Utilización de simuladores de mercado para estimar la preferencia por los productos de la competencia en escenarios de mercado, incluida la sensibilidad a los precios.
• Precios/visualización condicionales: personalización de los rangos de precios y visualización de conceptos sin utilizar prohibiciones.
• Introducción a los diseños alternativos específicos

Día 3: MaxDiff y CBC adaptativo

El tercer día hablaremos de dos de nuestras estrategias de encuesta más populares: MaxDiff (mejor/peor escalado de ítems) y CBC Adaptativo. Cubriremos lo siguiente:

• Diseño, programación y análisis de experimentos MaxDiff
• Herramienta MaxDiff Analyzer y análisis TURF
• Ventajas y motivación de la CBC Adaptativa (CBC)
• Diseño, programación y análisis de estudios de la CAPV
• Cuándo utilizar CBC no adaptativo y CBC adaptativo (ACBC)