En el Congreso de ESOMAR de 2017, nuestros finalistas del premio ESOMAR Corporate Young Professional —Iris, Julia y Joey—, junto con Jasper, de Heineken, cuestionaron las formas actuales de compartir los resultados de los estudios. También exploraron nuevas formas de presentar los conocimientos obtenidos y de colaboración entre el cliente y la agencia, con el fin de que los resultados de los estudios de mercado dejen una huella (más profunda) y den lugar a (más) acciones en la empresa.
Reportaje elaborado por:
Jasper Melchers – Heineken (presentador)
Julia Görnandt, Joey Ophof e Iris van Loon (presentadoras) – SKIM
Tras entrevistar a profesionales del ámbito del análisis de mercados de consumo de diferentes empresas de Europa y Asia, se identificaron las barreras y carencias actuales de los informes de los estudios y de la difusión de los resultados de los mismos.
A partir de lo aprendido en las entrevistas, Iris y el resto del equipo exploran ideas para compartir los conocimientos de forma diferente. También se replantean cómo los profesionales de la empresa especializados en el conocimiento del consumidor colaboran con los investigadores de las agencias (y viceversa) para aprovechar al máximo el potencial de los efectos sinérgicos.
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