在2017年ESOMAR大会上，探索与喜力分享市场调研结果的新方式

在2017年ESOMAR大会上，我们的ESOMAR企业青年专业人士奖决赛入围者艾里斯、朱莉娅和乔伊，与来自喜力公司的贾斯珀共同对当前分享研究结果的方式提出了挑战。他们还探讨了洞察传递和客户与代理商合作的新途径，以期让市场研究结果在企业中产生（更大的）影响，并引发（更多的）行动。

分享市场调研结果：从积满灰尘的抽屉到最显眼的位置

故事策划：
贾斯珀·梅尔切斯——喜力（主持人）
朱莉娅·戈尔南特、乔伊·奥霍夫和伊里斯·范·卢恩（主持人）——SKIM

通过采访来自欧洲和亚洲不同公司的消费者市场洞察专业人士，我们发现了研究报告以及研究结果推广方面目前存在的障碍和不足。

• 像 PowerPoint 演示文稿、信息图和视频这类常见的研究成果，在什么情况下以及出于什么原因适合使用且能达到预期目的？在什么情况下不适合，又为什么？
• 在公司内部，洞见和研究成果是如何被推广应用的？目前存在哪些瓶颈？

基于从访谈中获得的启示，艾里斯和团队其他成员探索了以不同方式分享洞察的思路。他们还重新思考了企业端消费者洞察专家与代理商方面的研究人员（反之亦然）如何进行沟通协作，以充分释放协同效应的潜力。

• 目前使用的交付成果需要进行哪些改进，才能让结果更令人难忘？
• 哪些新的工具或报告格式能够更好地促进洞察力的传播，并激发利益相关者的积极性？
• 如何调整客户方与代理商方市场研究人员之间的协作方式，以提升市场研究结果的相关性和影响力？