在2017年ESOMAR大会上，探索与喜力分享市场调研结果的新方式

在2017年ESOMAR大会上，我们的ESOMAR企业青年专业人士奖决赛入围者艾里斯、朱莉娅和乔伊，携手喜力公司的贾斯珀，共同对当前分享研究结果的方式提出了挑战。他们还探讨了洞察传递及客户与代理商协作的新途径，旨在让市场研究结果在企业中留下（更深）的印记，并引发（更多）行动。

分享市场调研结果：从积满灰尘的抽屉到最受关注的位置

故事策划：
Jasper Melchers – 喜力（主讲人）
Julia Görnandt、Joey Ophof 和 Iris van Loon（主讲人）–SKIM

通过对欧洲和亚洲多家公司的消费者市场洞察专业人士进行访谈，我们发现了当前研究报告及研究成果推广方面存在的障碍和不足。

• 像 PowerPoint 演示文稿、信息图和视频这类常见的研究成果，在何种情况下适用且能达到预期目的？在何种情况下不适用，原因又是什么？
• 在公司内部，洞察和研究成果是如何被推广应用的？目前存在哪些瓶颈？

基于访谈中获得的启示，艾里斯和团队其他成员开始探索以不同方式分享洞察的思路。他们还重新思考了企业端消费者洞察专家与代理商端研究人员（反之亦然）如何进行沟通协作，以充分释放协同效应的潜力。

• 目前使用的交付成果需要哪些改进，才能让结果更令人难忘？
• 哪些新的工具或报告格式能够更好地促进洞察力的传播，并激发利益相关者的热情？
• 如何调整客户方与代理商方市场研究人员之间的协作方式，以提升市场研究结果的相关性和影响力？